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产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究
字数: 201
出版社: 经济管理
作者: 黄磊|责编:王洋
商品条码: 9787509689530
版次: 1
开本: 16开
页数: 181
出版年份: 2023
印次: 1
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¥98
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内容简介
本书以“中国产品向中国 品牌转变”为指引,立足于 我国产业结构转型升级、打 造中国产业品牌的现实需求 ,基于理论构建与实践检验 两个方面,从战略导向视角 对产业市场中的供应商B2B 品牌展开系统研究,具体包 括分析和探索B2B品牌导向 分析框架,实现对B2B品牌 导向内涵与维度的系统认知 ;检验不同因素对供应商实 施B2B品牌导向意愿的驱动 作用;结合采供关系的双重 视角,整体上把握B2B品牌 导向如何通过采供关系中的 竞争优势,形成具有差异性 的B2B品牌绩效。 本书引入战略导向的观 点与方法,为供应商B2B品 牌研究和管理实践提供新的 理论依据,帮助供应商通过 实施B2B品牌导向提高产品 溢价、获取竞争优势以及在 产业链中掌握控制权,最终 实现B2B产业战略转型、提 升产业链整体价值水平的目 的。
目录
第一章 B2B品牌导向的理论基础 一、品牌导向的理论解析 (一)品牌导向的研究背景 (二)品牌导向的内涵 (三)品牌导向维度梳理 (四)不同视角的研究述评 二、品牌导向的前因与后果 (一)基于混合战略导向逻辑的品牌导向影响因素 (二)不同影响因素的逻辑关系 (三)品牌导向的效用 三、B2B品牌导向的研究启示 (一)研究视角的选择 (二)前置变量的探索 (三)效用机制的检验 第二章 B2B品牌价值与B2B品牌导向 一、B2B品牌价值的内涵与类型 (一)B2B品牌价值的内涵 (二)B2B品牌价值与B2B品牌资产的区别 (三)B2B品牌价值的结构维度 二、B2B品牌价值成长驱动因素 (一)理论基础 (二)研究设计 (三)研究过程 (四)研究结论 三、以价值为核心的B2B品牌导向研究框架 (一)B2B品牌导向研究逻辑的转变 (二)B2B品牌导向的分析框架构建 (三)B2B品牌导向的整合研究模型 第三章 供应商社会资本对B2B品牌导向的影响 一、理论基础 (一)社会资本 (二)品牌关联 二、供应商社会资本的影响 (一)供应商社会资本与B2B品牌导向 (二)社会资本与采购商B2B品牌关联 (三)采购商品牌关联与供应商品牌导向 (四)品牌关联的中介作用 三、研究过程 (一)样本与数据收集 (二)变量测量 (三)测量的信度与效度 (四)主效应分析 (五)中介效应检验 四、研究结论 (一)研究发现 (二)管理启示 第四章 供应商产品特征对B2B品牌导向的影响 一、理论基础 (一)现有理论观点 (二)供应商产品特征
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