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内容简介

本系列教材专门为高职新增专业“民宿管理与运营”核心课程而研发编写，由旅游教育出版社与浙江旅游职业学院等高职院校合作，联合业内优秀旅游专业教师、民宿旅游方向的学者专家等组成专业的编写团队，根据教育部制定的专业标准，紧密结合民宿发展新趋势而打造的国内首套“民宿管理与运营”教材。其中,《民宿新媒体营销》根据当下旅游行业积极倡导新媒体引入新媒体营销，分两部分进行阐述，理论篇主要就新媒体营销的特征、模式、创新思维、营销定位、内容定位等概括总结；实务篇主就新媒体营销策划、互动营销、图文营销、短视频营销、直播营销等内容从实用层面角度进行归纳与总结。

第一章新媒体营销认知第一节认识新媒体及新媒体营销第二节新媒体营销工作人员素质要求第二章民宿新媒体营销定位第一节民宿新媒体营销用户定位第二节民宿新媒体营销内容定位第三章民宿新媒体营销策划第一节新媒体营销策划第二节民宿新媒体事件营销策划第三节民宿新媒体社群营销策划第四章民宿新媒体图文营销第一节民宿新媒体营销内容的标题拟定第二节民宿新媒体营销内容的打造第三节民宿新媒体营销内容的图片设计第五章民宿新媒体短视频营销第一节民宿新媒体短视频营销概述第二节民宿新媒体短视频营销策划第三节民宿新媒体短视频营销推广第六章民宿新媒体直播营销第一节民宿新媒体直播营销概述第二节民宿直播团队的组建第三节民宿直播营销的设计第四节民宿直播产品讲解第五节民宿直播活动策划第七章民宿新媒体品牌营销第一节民宿新媒体品牌营销概况第二节民宿新媒体品牌营销策略第三节民宿新媒体品牌营销推广参考文献

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