旅游产品策划与营销--聚文网

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内容简介

本教材从旅游市场新形势出发，围绕旅游行业对职业院校及应用技术型大学层次毕业生的岗位需求，以旅游产品为主线，从旅游工作岗位职业素养培养的自身规律和规范要求出发，将策划和营销两方面内容有机衔接，设计了旅游市场问卷调查和调研报告撰写、主题旅游产品的设计策划、旅游产品营销文案撰写以及微信、微博、抖音等新媒体营销实践等工作情景式项目任务，力求多方位、多样化、多角度的对产品策划和营销技术技能进行学习，培养学生广阔的行业视野、创造性思维及创新创业能力。通过真实案例、视频、微课等教学载体，融入中华文化传统元素、中国梦和工匠精神，培育学生的爱国主义情怀和脚踏实地、精益求精的精神，提高学生实际工作能力，开拓创新创业思维。

第一章旅游产品和旅游产品策划认知单元一旅游产品的概念和分类单元二旅游产品策划的理论基础单元三旅游产品策划的理念第二章旅游产品策划的流程单元一旅游市场调研和分析单元二旅游产品的策划设计单元三旅游产品的定价第三章主题旅游产品策划单元一红色旅游产品策划单元二亲子旅游产品策划单元三乡村旅游产品策划单元四研学游产品策划单元五工业旅游产品策划单元六云旅游产品策划第四章旅游产品营销认知单元一旅游产品营销的概念和流程单元二旅游产品营销的战略和策略单元三旅游产品营销的专项类别第五章旅游产品新媒体营销单元一微博营销单元二微信营销单元三抖音短视频营销单元四小红书营销单元五大数据旅游产品营销

旅游产品策划与营销

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