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内容简介

本教材共八部分，每一部分就是一个行动任务，从认知性学习任务如概览市场营销到基于营销业务的工作任务，如确定市场营销产品、制定价格等，让学生从单纯的学科学习到置身于工作情境进行市场营销决策，可以指导学生由学到用，有利于形成学生从事市场营销工作的职业能力。教材遵照职教新政精神，体现教书更要育人的理念。在组织内容时注意选取渗透培养学生社会主义核心价值观理念，培养吃苦耐劳、富有责任心、团队意识、创新理念的素材，并且专门开发“躬行园”这一栏目，将职业岗位通用素养要求“8S”，改编为职场小故事镶嵌在各章节中，以此为载体渗透培养学生的现代职业素养。本书适用于中职市场营销相关专业的学生。

作者简介

毛艳丽，商贸专业教师、正高级讲师、山东省特级教师。历任学校商贸专业教师、学校商贸系主任、职业教育研究中心主任。获国家级教学成果二等奖、山东省教学成果一等奖、行指委教学成果一等奖2次；主持制订山东省人才培养方案；主持山东省重点品牌专业建设；主持2015、2019山东省职业教育重点教改项目；主持山东省数字化资源共建共享课程；主持山东省现代学徒制试点；.在中文核心期刊《中国职业技术教育》《职教论坛》发表论文6篇；主编国家规划教材获首届国家教材成果二等奖；辅导学生参加全国技能大赛获国赛金牌3枚。

项目1 概览市场营销任务1 初识市场营销任务2 树立市场营销观念任务3 关注市场营销发展项目2 分析营销环境任务1 认知营销环境任务2 探知营销环境任务3 分析、评价市场营销环境项目3 品味市场细分与定位任务1 品味市场细分任务2 探究目标市场策略任务3 整合市场定位策略项目4 确定营销产品任务1 规划产品组合任务2 开发新产品任务3 分析产品生命周期项目5 制定产品价格任务1 定价方式认知任务2 价格策略分析项目6 建设营销渠道任务1 分销渠道的概述任务2 分销渠道决策任务3 渠道冲突任务4 渠道管理项目7 促销组合任务1 初识促销组合任务2 人员推销任务3 广告促销任务4 营业推广任务5 公共关系项目8 新媒体营销任务1 新媒体营销认知任务2 直播营销体验任务3 社群营销实践

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