媒介经营与管理(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列

本教材顺应当前媒介深 度融合发展趋势，对媒介经 营与管理的相关内容作了较 为系统而全面的介绍。 本教材主要包括三部分 内容：第一部分具有总论性 质，对媒介经营与管理中的 一些基本概念、管理思想发 展历程、外部环境和发展现 状做了简要介绍；第二部分 介绍媒介经营与管理业务及 其核心内容，包括组织管理 、战略管理、产品研发与生 产管理、营销管理、广告经 营与管理、资本运营与管理 、品牌管理；第三部分是媒 介组织经营与管理的保障性 关键要素，包括人力资源管 理、财务管理。 本教材具有以下鲜明特 点：第一，紧密结合中国媒 介经营和管理的鲜活实践， 并把它上升到规律性认识加 以理论总结；第二，力图将 媒介深度融合条件下的媒介 经营与管理的新技术、新实 践、新经验及新案例吸纳到 教材内容中去；第三，充分 借鉴国际管理学界、传媒界 在媒介经营与管理方面的相 关理论和经验。 本教材充分体现党中央 关于课程思政的有关要求， 将新时代中国特色社会主义 思想贯穿教材始终，在介绍 管理思想时努力吸收中华优 秀传统文化的相关内容。

周蔚华，《中国社会报》社长兼总编辑、《中国禁毒报》总编辑，中国人民大学新闻学院兼职教授，博士生导师。主要研究领域为数字媒体与出版传播、网络舆情理论与应用研究，发表论文100余篇，多篇被《新华文摘》全文转载，出版有个人专著多部。多次荣获中华优秀出版物（论文）奖，获中国人民大学教学成果一等奖（两次）、北京市教学成果二等奖、北京市哲学社会科学优秀成果奖二等奖、第十届韬奋出版奖等。

第一编 媒介经营与管理概述 第一章 导论 第一节 认识媒介 第二节 媒介产品及其属性 第三节 媒介市场与媒介产业 第四节 媒介的经营与管理 第二章 变化中的管理思想 第一节 中国的管理思想 第二节 西方的管理思想 第三章 媒介产业的外部环境和发展现状 第一节 中国媒介产业发展的外部环境 第二节 新中国媒介管理体制的发展历程 第三节 新时代的媒介产业 第二编 媒介经营与管理的核心业务 第四章 媒介组织管理 第一节 媒介组织及其类型 第二节 媒介组织的治理结构 第三节 媒介组织的组织结构 第五章 媒介战略管理 第一节 媒介的战略管理 第二节 波特的“五力模型” 第三节 SWOT模型 第四节 波士顿矩阵模型 第六章 媒介产品的研发与生产管理 第一节 媒介产品的研发管理 第二节 媒介产品的生产管理 第三节 媒介产品的版权管理 第七章 媒介产品的营销管理 第一节 市场营销概论 第二节 印刷媒介产品的销售 第三节 传统电子媒介产品的销售 第四节 网络媒介产品的销售 第八章 广告经营与管理 第一节 广告概论 第二节 媒介广告经营 第三节 媒介广告的管理 第九章 媒介资本运营与管理 第一节 资本运营概说 第二节 媒介资本运营概说 第三节 传媒企业的公开上市 第十章 媒介品牌管理 第一节 媒介品牌与社会资本 第二节 媒介品牌的建立 第三节 媒介品牌的维护 第四节 媒介品牌的延伸 第三编 媒介组织运营的管理保障 第十一章 媒介组织人力资源管理 第一节 媒介人力资源管理概述 第二节 媒介人力资源规划与招聘培养 第三节 媒介人力资源的培训与绩效管理