中国会展业发展：前沿问题与创新策略(第二版)

本书从会展活动的本质 、行业管理、城市会展业发 展、项目管理、会展职业及 技术创新等12个方面，比较 完整地论述了中国会展业的 现实问题、发展趋势与创新 对策。特别是有些观点颇为 新颖，例如，会展业正在变 成一个定量的产业、会展组 织者要打造全天候的平台、 要让会展和活动具有“社区” 意义、活动研究还处于前科 学阶段等。

绪论：重新认识会展业 一、一种理解会展基本概念的脉络：活动-节事活动-商务活动-会展 二、平台思维与会展活动的本质 三、内容产业与会展业 四、会展业发展的一般分析框架 五、企业参展的变化趋势及其对展览业的影响 宏观层面：国际竞争规范管理行为 第1章 行业管理：政府扶持、协会主导 【专题研究1.1】 中美会展产业发展系统比较研究——兼论美国会展产业发展对中国的启示 【专题研究1.2】 美国和德国会议业发展的经验及启示 【专题研究1.3】 会展业实施政府主导发展模式的依据与策略创新 【专题研究1.4】 城市会议业整体促销的主体与模式 【专题研究1.5】 政府主导型展会的运作模式 【专题研究1.6】 国外节庆行业管理 【专题研究1.7】 国内节庆行业管理 第2章 会展城市：群雄逐鹿，问鼎者谁 【专题研究2.1】 城市会展业发展的几种典型模式 【专题研究2.2】 目的地管理视角下城市会展业与旅游业的融合发展 【专题研究2.3】 城市会展综合体建设的国际经验 实务层面：战略思维指导资源整合 第3章 会展公司：项目先行，全球拓展 【专题研究3.1】 国际展览巨头的战略思维带给我们什么 【专题研究3.2】 中国会展业并购的发展趋势与企业对策 【专题研究3.3】 会展公司2.0模式：基本逻辑与框架构建 第4章 展览项目：整合资源，提升扩张 【专题研究4.1】 政府主导型展览会的发展之路 【专题研究4.2】 展览会品牌管理策略 【专题研究4.3】 如何提高参展商的投资回报率（R0I） 【专题研究4.4】 展览项目出售完全攻略 【专题研究4.5】 媒体——展览项目运作的利剑 【专题研究4.6】 科技在展览业中的应用 【专题研究4.7】 人文色彩——提升展览会品位的法宝 【专题研究4.8】 精心打造休闲展览，创造一流观展环境 【专题研究4.9】 活动营销的未来：强调体验、量化价值 【专题研究4.10】 美国消费展览会的发展趋势 第5章 会展场馆：百舸争流，特色制胜 【专题研究5.1】 会展场馆选址，想说透你不容易 【专题研究5.2】 会展场馆：面向更高价值，推进全面创新，拥抱无限可能 第6章 节庆活动：目标明确，市场运作 【专题研究6.1】 国外节庆活动的运作模式 【专题研究6.2】 国内节庆活动的运作模式 第7章 会展与传媒：互相渗透，共创价值 【专题研究7.1】 社交媒体在会展活动观众组织中的应用 【专题研究7.2】 国内专业会展媒体的发展现状与趋势 【专题研究7.3】 B2B商业媒体转型对会展企业的启示 支撑层面：全球视野呼唤智力再造 第8章 职业培训：权威认证，实用导向 【专题研究8.1】 国际会议专家协会（MPI）的会议与商务活动能力标准（MBECS）读后感 【专题研究8.2】 理论、实践与报告并举——以乔治·华盛顿大学的活动管理证书为例 第9章 会展教育：产学结合，知行并进