电商文案创意与写作(微课版 第2版)

本书以电商文案为核心 ，讲解电商文案创作的思路 及写作技巧。全书内容翔实 ，涵盖了多种类型的电商文 案，每章通过案例引入电商 文案的写作内容，并在章节 中穿插优秀的案例以供参考 。 本书共8章，包括电商文 案概述、电商文案写作的前 期准备、电商文案写作的切 入点、电商文案标题的创作 、电商文案内文的创作、展 示类电商文案的写作、品牌 类电商文案的写作和推广类 电商文案的写作。 本书可作为高等院校电 子商务、市场营销、网络与 新媒体等专业文案写作课程 的教材，同时也可作为电商 文案策划和网络营销从业者 的参考书。

第1章 电商文案概述 1.1 电商文案的定义 1.1.1 什么是电商文案 1.1.2 乜商文案与传统文案的区别 1.2 电商文案的常见类型 1.2.1 展示类电商文案 l.2.2 品牌类电商文案 案例1：独特文案帮助五芳斋实现品牌创新 1.2.3 推广类电商文案 1.3 优秀电商文案的特征 1.3.1 表达通俗化 1.3.2 富有创意 1.3.3 ：动性强 案例2：天猫“1分钟活力挑战”文案引发众人参与相关活动 1.3.4 语言简洁化 1.4 电商文案岗位认知 1.4.1 电商文案岗位的工作职责 1.4.2 电商文案岗位的能力要求 同步实训——电商文案岗位规划 思考与练习 第2章 电商文案写作的前期准备 2.1 分析市场与产品 2.1.1 分析市场行情 2.1.2 使用SWOT分析法评估企业实力 2.1.3 定位产品与卖点提炼 2.2 分析电商文案的目标受众 2.2.1 为消费者画像 2.2.2 了解消费者的购买动机 2.2.3 分析消费者的购买心理 2.2.4 了解消费者喜欢的电商文案 2.3 选择合适的创意思路 2.3.1 习平面艺术设计体现创意 2.3.2 故事是文案创意的好素材 案例1：讲述生活细微处的美好某雪糕品牌文案 2.3.3 对比是创意的捷径 2.3.4 打破消费者的心理潜规则 2.4 完善电商文案的整体构思 2.4.1 确定电商文案的主题 案例2：让优秀有更多可能蒙牛优酸乳文案 2.4.2 选择电商文案的诉求方式 案例3：书写关于家和爱的记忆欧派“寻脸启事”视频文案 2.4.3 明确电商文案的写作风格 同步实训 实训1 使用SWOT分析法分析并制定糕点品牌战略 实训2 为拍立得相机策划文案 思考与练习 第3章 电商文案写作的切入点 3.1 电商文案创意写作的4种经典思维 3.1.1 九宫格思考法 3.1.2 要点延伸法