市场营销学--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持 “立德树人、思政先行” 的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为四类人员和企业培训的教材和参考用书。

作者简介

陈鸿雁,教授，硕士生导师，泉州市第四层次人才，现任泉州信息工程学院经济与管理学院副院长（主持工作）。2021年6月，获批福建省第三批高校“双带头人”教师党支部书记工作室的负责人。2021年12月获批福建省社会实践一流课程《金融学》。2019年12月《福建省产创融合教育实践示范基地》项目负责人。从事《金融学》、《管理学》等多门课程教学工作与教学研究工作。主持、参与12项省市级课题，在北大核心期刊等刊物上发表论文14篇，出版5部教材。获得校级“先进工作者”、“优秀指导教师”等荣誉6项。2019年在第五届全国高校BIM毕业设计作品大赛BIM应用大赛荣获“优秀指导教师”。2020年在首届“品茗杯”全国高校BIM应用毕业设计大赛优秀指导教师。2020-2021学年被评为泉州信息工程学院“教育先进工作者”。

第一章市场营销学概述第一节市场与市场营销第二节市场营销的核心概念第三节市场营销观念的演变与发展第四节市场营销学概述第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述第二节宏观市场营销环境第三节微观市场营销环境第三章市场营销调查与预测第一节市场营销信息系统第二节市场调查第三节市场预测第四章消费者市场分析第一节消费者市场及其特点第二节影响消费者购买行为的因素第三节消费者购买决策过程第五章目标市场营销战略第一节市场细分第二节目标市场的选择第三节市场定位第六章产品策略第一节产品与产品整体概念第二节产品组合策略第三节产品市场生命周期与营销策略第四节新产品开发第五节产品的品牌策略第六节产品的包装策略第七章定价策略第一节定价程序及影响因素第二节企业的定价方法第三节定价策略第四节调价策略第八章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道策略与管理第九章促销策略第一节促销与促销组合第二节人员推销第三节广告促销第四节营业推广第五节公共关系第十章市场营销新领域与新发展第一节数字化营销第二节社会化媒体营销第三节文化营销第四节体验式营销参考文献

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