唯物史观视域下的广告批判研究

本书立足于马克思和恩 格斯本人的广告思想，重点 从马克思哲学思想的双重逻 辑。生产逻辑和资本逻辑出 发，对广告开展理性拷问， 尝试回答一些事关广告的带 有根本性的问题：（1）广 告存在的最后的合法性依据 是什么？（2）如果我们承 认广告的存在是必要的、合 法的，那么，广告批判的目 的又是什么？成果立基于唯 物史观，批判和扬弃了“西 马”的广告批判理论，指出 了其空想性特征和唯心论趋 向；坚持从唯物史观的双重 逻辑出发考察广告问题，确 证了广告的“物质指向性”是 其存在的根本合法性依据， 确证了广告批判与资本逻辑 之间的关联；为建构立足于 中国国情、体现中国特色、 满足中国广告实践需要的基 于唯物史观的广告批判理论 进行了有益的尝试。

葛在波，男，1973年12月生，江苏灌云人，中国传媒大学广告学博士。2015年9月至2017年6月任教于浙江工商大学人文与传播学院，现任教于岭南师范学院文学与传媒学院。主要从事广告社会与文化理论研究、广告传播与广告业务研究，以及马克思主义经典作家的广告思想研究。主持浙江省教育厅一般科研项目和岭南师范学院人文社科研究专项项目各一项。 近年来，在《当代传播》、《山西大学学报》(哲学社会科学版)、《新闻界》、《文化研究》(集刊)、《现代广告》(学术刊)、《广告研究》、《中国广告》等刊物上发表学术论文多篇，并有论文被人大复印报刊资料《新闻与传播》全文转载。

绪论 唯物主义、唯物史观及马克思哲学思想的双重逻辑 第一节 唯物主义和唯物史观 第二节 马克思哲学思想的双重逻辑 本章小结 第一章 西方广告批判研究概述 第一节 广告的两面性与西方广告批判研究的两个传统 第二节 马克思哲学思想的批判内核被引入广告研究 第三节 对西方广告批判研究的简评 第四节 广告批判与批判广告学 本章小结 第二章 广告研究的本体论、认识论和价值论 第一节 历史与现状 第二节 本体论与认识论 第三节 广告研究中的本体论与认识论 第四节 广告研究转向“基于认识论的价值论” 第五节 基于认识论的价值论广告研究路径 本章小结 第三章 生产逻辑和资本逻辑视域中的广告 第一节 生产逻辑与资本逻辑 第二节 生产逻辑视域中的广告 第三节 资本逻辑视域中的广告 本章小结 第四章 构建马克思主义指导下的广告研究 第一节 构建马克思主义指导下的广告研究是学科发展的内在要求 第二节 构建马克思主义指导下的广告研究必须牢牢坚持唯物史观 第三节 构建马克思主义指导下的广告研究必须立足于对马克思、恩格斯本人广告思想的研究 第四节 构建马克思主义指导下的广告研究必须立足当代中国的广告实践并博采众长 本章小结 第五章 从生产本体论到消费本体论：后马克思主义者鲍德里亚的符号狂欢 第一节 生产本体论的思想史 第二节 消费本体论的思想史暨鲍德里亚的广告与消费社会批判思想溯源 第三节 鲍德里亚的消费本体论和符号狂欢 本章小结 第六章 广告传播政治经济学分析 第一节 广告传播政治经济学的孕育与发展 第二节 广告传播政治经济学与广告经济学的关系 第三节 广告传播政治经济学分析的进路 第四节 广告传播政治经济学分析的意义 本章小结 第七章 西方马克思主义广告批判思想研究 第一节 大众文化批判 第二节 意识形态批判 第三节 西方马克思主义广告批判的理论来源 第四节 西方马克思主义广告批判的当代价值及局限 本章小结 第八章 马克思、恩格斯重视广告在政论活动和新闻实践中的沟通和经济作用 第一节 马克思、恩格斯重视广告在政论活动中的沟通作用 第二节 马克思、恩格斯重视广告在新闻实践中的经济作用 本章小结 第九章 马克思、恩格斯的广告批判思想研究