房地产市场营销(第三版)(新编21世纪房地产系列教材)--聚文网

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内容简介

叶剑平教授领衔撰著的《房地产市场营销（第三版）》一书以全面营销理论为基础，结合新时代房地产市场营销的新情况和新变化，系统阐述了房地产市场营销的理论、方法与实践。全书首先界定了房地产市场营销的相关概念，进而对房地产市场营销环境、房地产产亚结构、房地产消费者进行了深入分析，并将现代营销理论运用到房地产行业，重点论述了房地产市场调查、房地产市场细分和目标市场选择、房地产产品定位、房地产市场管销策略、房地产关系营销，以及房地产营销计划、组织、执行与控制等内容。与上一版内容相比，本次修订反映了房地产市场管销理论与实践的新发展，尤其是数字营销的兴起对房地产行业的深刻影响，全书对近年来得到广泛应用的互联网平台营销、“一二手联动” 的渠道营销等新趋势进行了系统的梳理和总结。全书对照新时代“房住不炒”的政策定位及“多主体供给、多渠道保障、租购并举”的住房制度建设目标，对教材中的相关理论阐述、案例分析、行业数据等进行了系统的调整和更新。本书是一部理论与应用并重的教材，全书结合房地产市场营销实操顺序组织教材内容，各个营销环节均安排了多个营销实操案例，旨在通过案例分析和情境模拟的方式，强化读者的感性认识，以帮助其间接获得相关实操经验，从而更好地掌握和运用相关理论与方法。本书可以作为高等院校房地产开发与管理、市场营销及相关专业的教材或参考书，同时也是房地产行业从业者系统学习房地产市场营销理论的理想参考书。

作者简介

叶剑平，中国人民大学公共管理学院教授、博士生导师，土地政策与制度研究中心主任；兼任香港大学建筑与房地产系荣誉教授，国土资源部科学技术委员会委员、住房和城乡建设部政策研究委员会房地产估价与经纪专家委员会副主任委员、中国土地学会常务理事（兼任耕地保护分会、科普分会副主任委员）、中国房地产估价师与房地产经纪人学会顾问、世界华人不动产学会发起人兼常务理事、北京土地学会副会长、亚太住宅联盟理事/发起人、英国皇家测量师学会资深会员等职。长期从事土地资源管理、不动产制度与政策、不动产经营管理等相关领域的研究和应用。著（编）有《中国城乡结合部地区土地利用困境》《房地产业与社会经济协调发展研究》《不动产估价》《房地产市场营销》等专著和教材多部。

第1章房地产市场营销导论 1.1 什么是市场营销 1.2 房地产市场营销概述 1.3 我国房地产市场营销的阶段发展特征及趋势关键术语复习思考题第2章房地产市场营销环境分析 2.1 人口统计环境 2.2 经济环境 2.3 政策环境 2.4 行业管理环境 2.5 技术环境关键术语复习思考题第3章房地产产业结构和竞争分析 3.1 房地产产业结构分析 3.2 房地产战略集团的划分 3.3 竞争对手分析 3.4 不同类型开发商的市场竞争战略 3.5 顾客导向与竞争导向的平衡关键术语复习思考题第4章房地产消费者分析 4.1 消费者行为模式和购买决策过程 4.2 住宅消费偏好的主要影响因素 4.3 房地产细分市场的购买行为影响因素关键术语复习思考题第5章房地产市场调查 5.1 房地产市场调查的内容 5.2 调查方法与调查规模 5.3 市场调查的程序 5.4 资料收集与运用关键术语复习思考题第6章房地产市场细分和目标市场选择 6.1 房地产市场细分的概念和作用 6.2 房地产市场细分依据 6.3 房地产市场细分方法和程序 6.4 目标市场选择关键术语复习思考题第7章房地产产品定位 7.1 房地产产品的概念与产品定位 7.2 房地产产品定位流程 7.3 产品定位原则 7.4 产品定位的目标取舍 7.5 产品定位的实用技巧 7.6 产品定位方案的分析与评价关键术语

房地产市场营销(第三版)(新编21世纪房地产系列教材)

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