新媒体网络互动与沟通/新媒体营销系列

网络互动即互动主体依 托互联网和众多的新媒体媒 介在网络社会中进行互动展 示，在展示过程中，拥有好 的沟通能力以及善用各种表 达技巧的互动主体，能够获 得比较好的互动效果。同时 ，了解和掌握网络人际互动 的整体知识脉络，不仅能够 加深互动主体对网络人际互 动的理解，还可以间接提高 互动主体在互动展示上的知 识素养、行为规范和认知与 认同能力。 本书采用“理论+案例”的 教学模式，讲解网络互动与 沟通的相关知识点。本书共 分为9章，分别是网络互动 基础、网络人际互动的本质 、网络人际互动的结构和作 用、网络人际互动的中介系 统、网络人际互动的价值、 网络互动的形式、网络沟通 、有效沟通技巧以及沟通与 转化。每个章节围绕一个知 识主体，设置细分知识内容 和若干配套案例，通过运用 课堂讨论和案例分析等教学 方法，注重知识的理解和灵 活运用，进行“参与式”和“ 合作式”的课堂教学，旨在 发展学生的相关知识储备， 养成相关行业素养，提升学 生的沟通交流能力、独立思 考能力、与现实相对应的联 想能力和创新能力。另外， 本书赠送PPT课件。 本书结构清晰、由简到 难，图片精美实用、分解详 细，文字阐述通俗易懂，与 实践结合非常密切，具有很 强的实用性。适合电子商务 、播音与主持和数字媒体与 艺术专业中高职、大中专院 校相关专业的学生使用。

“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成新媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。

第1章 网络互动 1.1 网络人际互动 1.1.1 网络互动的含义 1.1.2 网络人际互动的意义 1.2 人际互动的演化 1.2.1 血缘式人际互动的交往形态 1.2.2 地缘式人际互动的交往形态 1.2.3 业缘式人际互动的交往形态 1.3 网络人际互动的产生与发展 1.3.1 新媒体的产生与意义 1.3.2 网络人际互动的产生 1.3.3 网络人际互动的发展 1.4 网络人际互动的特点 1.4.1 超时空性 1.4.2 虚拟性 1.4.3 文本化 1.4.4 去社会性 1.4.5 无规范性 1.5 网络人际互动的共时性体现 1.5.1 交往手段与技术的同步发展 1.5.2 交往主体之间的互动共生 1.5.3 多因素交互制约的同比辐射 1.6 本章小结 第2章 网络人际互动 2.1 网络人际互动的含义 2.2 网络人际互动核心概念 2.2.1 网络社会基础关系 2.2.2 现实与网络高度融合 2.2.3 信息中介系统和平台 2.2.4 共享的实践活动 2.3 网络人际互动的本质 2.3.1 虚拟的交往行为 2.3.2 改变信息交流的载体 2.4 网络人际互动的基本特征 2.4.1 主体共存性 2.4.2 内容符号性 2.4.3 环境语言性 2.4.4 工具链接性 2.4.5 宣传传递性 2.5 本章小结 第3章 网络人际互动的结构和作用 3.1 网络人际互动的系统结构 3.1.1 主体要素 3.1.2 载体要素 3.1.3 信息内容要素 3.1.4 过程要素 3.1.5 宣传要素 3.2 网络人际互动的行为模式 3.2.1 交往行为中的利他行为 3.2.2 交往行为中的利己行为