赞助的溢价效应：事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究

本书对赞助相关研究、 事件质量、溢价支付意愿、 赞助匹配、品牌熟悉度、评 价模式、品牌声望、感知质 量以及信号理论和形象转移 理论等相关文献进行回顾和 述评，构建出赞助事件质量 对消费者溢价支付意愿影响 的概念模型。为了回答研究 问题、达成研究目的，本书 的研究内容包括以下五个方 面：研究一，检验赞助事件 质量对溢价支付意愿的影响 以及品牌声望和感知质量的 中介作用；研究二，检验赞 助匹配的调节作用；研究三 ，检验品牌熟悉度的调节作 用；研究四，检验赞助匹配 和品牌熟悉度的双重调节作 用；研究五，检验评价模式 的调节作用。

1 绪论 1.1 研究背景和问题 1.1.1 现实背景和问题 1.1.2 理论背景和问题 1.2 研究内容与目的 1.2.1 研究内容 1.2.2 研究目的 1.3 研究思路与方法 1.3.1 研究思路 1.3.2 研究方法 1.4 研究意义与创新 1.4.1 研究意义 1.4.2 研究创新 1.5 本章小结 2 文献综述 2.1 赞助相关研究 2.1.1 赞助的定义和特征 2.1.2 赞助的影响和作用 2.1.3 赞助效果的影响因素 2.2 事件质量 2.2.1 事件质量的定义 2.2.2 事件质量的构成维度 2.2.3 事件质量的影响 2.3 溢价支付意愿 2.3.1 溢价和溢价支付意愿 2.3.2 溢价支付意愿的测量 2.3.3 溢价支付意愿的影响因素 2.4 赞助匹配 2.4.1 赞助匹配的定义和类型 2.4.2 赞助匹配的影响 2.4.3 赞助匹配的影响因素 2.4.4 赞助匹配的构建策略 2.5 品牌熟悉度 2.5.1 品牌熟悉度的定义 2.5.2 品牌熟悉度的影响 2.5.3 品牌熟悉度影响的对立观点 2.6 评价模式 2.6.1 单独评价和共同评价 2.6.2 评价模式与偏好反转 2.6.3 评价模式的作用解释 2.7 品牌声望 2.7.1 品牌声望的定义 2.7.2 品牌声望的影响 2.7.3 品牌声望的影响因素 2.8 感知质量 2.8.1 感知质量的定义 2.8.2 感知质量的影响 2.8.3 感知质量的影响因素 2.9 形象转移理论 2.9.1 形象转移理论概述