融媒体：媒体融合的中国路径

本书着眼国内外媒体 生态，顺应社会形势和政 策走向，以该领域现有研 究成果为基础，在媒介融 合的探索和推进上有一定 代表性、典型性的传媒集 团深入调研，以丰富的业 界实践材料为基础探讨媒 介融合的内在规律。同时 ，立足于媒介融合的战略 趋势，从融媒体的语境、 探索、目标、挑战与路径 五个层面考察媒介融合的 中国实践，以挖掘融媒体 的建设思路并梳理其发展 脉络，分析中国融媒体的 代表案例并厘清其运作机 制，并呈现中国媒体生态 系统与其它社会系统之间 的互动，以勾画出兼具历 史、现在与未来的媒介演 进图景。作为“泛媒介”丛 书的开篇之作，本书从媒 体融合的中国路径出发， 重新审视融媒体的发展历 程，试图在技术性话语与 治疗性话语交织的未来媒 体图景中，帮助相关研究 者与媒体从业者定位“人- 媒体-社会”三者的关系。

导论 一、研究背景与研究意义 二、国内外学术史梳理与研究动态 三、主要问题、研究方法和创新之处 第一章 融媒体的发展语境 第一节 政治语境：公共利益的媒体化转向 一、媒体与主流意识形态关系的调整 二、公共利益凸显与媒体代言的复合 三、利益博弈改变媒体融合整合路径 第二节 产业语境：媒体技术主导下的业态变局 一、从线性思维到非线性思维的逻辑因应 二、从传媒产业到泛传媒产业的边界位移 三、从单边经营到跨界经营的实践探索 第三节 国际语境：国外媒介融合的现实启示 一、整合：媒介形式从单一到多元 二、竞合：新旧媒体的互利共生 三、融合：跨平台与跨行业的数字内容生态系统 第二章 融媒体的建设目标 第一节 融媒体的核心要素 一、技术融合：媒体融合的根本诱因 二、内容融合：数字生产的多样化 三、渠道融合：从多平台协作到一体化生产 四、终端融合：从多屏互动到黏性再生产 第二节 融媒体的理想图景 一、媒体融合的多层性与意识形态立体嵌入的谐和 二、媒体融合的本土性与对外传播的话语协同 第三节 融媒体的现实挑战 一、多元角色与多维功能的统筹 二、技术逻辑下系统性融合的张力 第三章 融媒体的实践道路 第一节 中央级媒体：走在前列的融媒之路 一、搭建平台：组织、生产与运营一体化 二、调整结构：传播、经营与管理结构化 三、增强协同：集群、产品和品牌体系化 第二节 区域性媒体：因地制宜的融合之路 一、重塑机制：新常态背景下的机制创新 二、培育人才：“新竞争”环境中的人才管理创新 三、优化渠道：平台社会中的渠道升级与产业创新 第三节 县级融媒体：面向基层的融合之路 一、功能融合：转向社会综合服务体 二、资源整合：优化三大资源配置 三、平台聚合：再造信息服务平台 第四章 融媒体的现实挑战 第一节 融合要素：中央级融媒体建设的挑战 一、制度层面：管理机制体制有待革新 二、技术层面：产品研发应用尚需升级 三、产业层面：盈利手段模式仍需完善 第二节 区域差异：西部融媒体建设的挑战 一、观念层面：改革创新的主动性有待提升 二、动力层面：转型发展的融合模式有待改善