旅游及酒店业数字营销--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书系统地讲解了数字营销在旅游及酒店业的发展、应用的理论以及数字营销的方法和技术工具。大数据、人工智能和云计算技术的高速发展，使得数字营销的概念、方法、技术日新月异。本书的主要内容基于编者多年的研究及实践，源于对旅游及酒店业诸多实践经验的提炼和总结，具有系统性、实用性和启发性特点，对数字营销的理论学习和方法应用均有独到的参考价值。本书分为三篇（理论篇、应用篇和实验篇），共计六章。理论篇包括第一章（数字营销概述）、第二章（数字营销的基础理论）；应用篇包括第三章（数字营销在旅游及酒店业的应用）、第四章（数字营销方法）、第五章（数字营销的技术解决方案）；实验篇包括第六章（实战旅游及酒店业数字营销）。本书的特点主要体现在两个方面：一是内容紧跟互联网和社交媒体时代的营销技术发展趋势；二是理论结合旅游及酒店业实践任务和工具应用。本书可作为高等院校旅游管理、酒店管理专业的市场营销、电子商务、社交媒体营销等课程的教学用书，也可供旅游及酒店业市场营销、市场传讯、电子商务工作人员学习、参考或进行职业培训使用。

理论篇第一章数字营销概述本章导言学习目标思维导图第一节数字营销的定义第二节数字营销的发展演变第三节数字营销的法律、法规第四节数字营销的相关岗位和职责本章思考题即测即评第二章数字营销的基础理论本章导言学习目标思维导图第一节市场营销组合第二节关键时刻第三节消费者旅程图第四节长尾理论和二八法则第五节精准营销本章思考题即测即评应用篇第三章数字营销在旅游及酒店业的应用本章导言学习目标思维导图第一节在线直接销售第二节内容营销第三节客户关系管理第四节服务营销第五节在线分销本章思考题即测即评第四章数字营销方法本章导言学习目标思维导图第一节搜索引擎优化第二节搜索引擎营销第三节关键意见领袖营销第四节直播营销第五节短视频营销第六节社群营销第七节短消息营销第八节病毒式营销第九节内容分享社区营销第十节节事营销第十一节会员制营销第十二节秒杀营销

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