整合营销传播(品牌传播的策划创意与管理市场营销第3版普通高等学校应用型教材)

本书第1版于2014年7月 出版，时隔几年，应出版社 的要求我于2018年开始修 订第2版。2021年底，开始 修订第3版，对部分章节的 内容做了更新和调整，在第 2篇整合营销传播的基础分 析中对第4章进行了调整与 完善，增加了品牌定位原理 及决策和品牌定位评估与管 理的内容。第3篇整合营销 传播的实施工具中增加了互 联网媒介与数字营销一章的 内容，将原广告创意与诉求 方法和媒介选择与组合策略 两章的内容整合成广告创意 与媒介传播策略一章，在整 合视觉传播策略一章中增加 了广告设计（视觉形象传播 ）的内容。另外，对书中的 部分数据做了更新，部分案 例做了更换，力求使用更新 和更有影响力的案例，以便 学生能够更好地通过案例的 学习理解整合营销传播的相 关理论。

第1篇 整合营销传播的基本架构 第1章 整合营销传播理论的兴起及概念的界定 第1节 整合营销传播理论的兴起 第2节 整合营销传播概念的界定 第2章 整合营销传播理论的嬗变 第1节 营销观念的演变发展 第2节 广告传播理论的演变发展 第3章 整合营销传播理论的学科背景 第1节 市场营销理论的研究成果 第2节 传播学理论的研究成果 第3节 品牌理论的研究成果 第4节 公共关系理论的研究成果 第5节 消费者行为理论的研究成果 第6节 视觉传播理论的研究成果 第2篇 整合营销传播的基础分析 第4章 品牌的本质及其定位决策与评估管理 第1节 品牌的本质与构成 第2节 品牌定位原理及决策 第3节 品牌定位评估与管理 第5章 识别和评估目标消费者与潜在消费者 第1节 识别目标消费者与潜在消费者的分析方法 第2节 建立消费者数据库 第3节 评估目标消费者与潜在消费者的价值 第6章 规划品牌信息传播渠道与信息传播内容 第1节 规划品牌信息传播渠道 第2节 规划品牌信息传播内容 第7章 评估企业投资回报率 第1节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理 第2节 IMC评估短期消费者投资回报率 第3节 IMC评估长期消费者投资回报率 第8章 整合营销传播战略制定及效果评估 第1节 整合营销传播战略制定 第2节 整合营销传播效果评估 第3篇 整合营销传播的实施工具 第9章 广告创意与媒介传播策略 第1节 广告创意诉求策略 第2节 媒介选择与组合传播策略 第10章 互联网媒介与数字营销 第1节 互联网媒介 第2节 社交媒体 第3节 数字营销 第4节 另类营销 第11章 整合视觉传播策略 第1节 广告设计（视觉形象传播） 第2节 商品包装设计 第3节 商品展示设计 第12章 营销活动策略规划 第1节 直接营销 第2节 事件营销 第3节 体验营销