国际市场营销理论与实务--聚文网

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内容简介

本书凸显课程思政特色，立足于应用型本科高校相关专业的教学特点，系统、全面地阐述了“国际市场营销学”课程最重要的核心知识模块,包括国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销战略选择、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等八章。本书体例形式丰富，在编写上力求做到“新、精、实”。“新”是指教材在编写体例和内容上都力求做到与时俱进,引入大量最新案例,彰显学科前沿发展动态；“精”是指教材编写不追求“大而全”，而追求囊括国际市场营销学最精华的知识模块；“实” 是指教材编写强调实践性,每章都设置“技能目标”和“营销技能训练”模块，以提升学生实践技能，更好地满足应用型本科高校对应用型人才的培养需求。本书既可作为高等院校相关专业的教材,也可作为各层次经营管理人员的学习参考用书。

作者简介

马莉婷，女，福建江夏学院教授，厦门大学博士在读，福建农林大学硕士生导师，电子商务系主任、电子商务创新发展研究中心主任。电子商务师（国家一级），物流师（国家二级），大数据分析师（高级）、IBM商业数据分析师（标准级），淘宝大学高校认证讲师。现任厦门大学福州校友会高校分会秘书长、福建省应用型财经类专业教学联盟电子商务专业委员会副秘书长、福建省电子商务行业职业教育指导委员会跨境电商专业委员会专家、福建省司法厅备案审查专家库专家、福州市跨境电子商务协会专家委成员。研究方向为：电子商务创新发展、课程教学论。

第一章国际市场营销概述第一节市场营销的含义及其核心概念第二节营销观念第三节国际市场营销第二章国际市场营销环境分析第一节国际市场营销政治法律环境第二节国际市场营销经济环境第三节国际市场营销社会文化环境第四节国际市场营销技术环境第三章国际市场营销调研第一节市场信息第二节国际市场营销信息系统第三节国际市场营销调研的含义及实施第四章国际市场营销战略选择第一节国际营销战略第二节国际市场成长战略第三节国际市场选择战略第四节国际市场进入战略第五节国际市场竞争战略第五章国际市场营销产品策略第一节产品及产品组合第二节产品生命周期和新产品第三节国际市场营销品牌策略第六章国际市场营销价格策略第一节国际市场定价的影响因素第二节国际市场营销的定价方法第三节国际市场营销的定价程序第四节国际市场营销的价格策略第五节国际市场的价格管理与控制第七章国际市场营销渠道策略第一节国际分销渠道第二节国际分销的实体分配管理第三节网络营销渠道策略第八章国际市场营销促销策略第一节促销及促销策略第二节国际市场人员推销第三节国际市场广告第四节国际市场营业推广第五节国际市场公共关系参考文献

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