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内容简介

茶行业是民生产业，涉茶人口达8000余万，但茶企业普遍规模小，现代企业的运营理念尚未全面指导茶企经营管理。在当前及未来较长时间，茶行业面对的是利用扩大内需市场的经济机会，深入理解中国文化复兴的深层驱动，完成有小而散向大且强的蜕变。对众多茶企而言，它们要重点关注的是如下议题：国潮当道，茶企老字号如何化身“弄潮儿”跨界变现品牌红利？IP时代，茶企如何打造内容与品牌，如何跨界合作？在跨界联名的万象中，有哪些案例可以借鉴？消费收紧，营销手段纷繁多样，如何做好整合营销来打造蕴含生活理念的产品？本书对以上问题的解答，将为读者展示在时间艺术、空间艺术和交互技术融合下茶行业探索的全新解。

序言黄大，从茶江湖到茶品牌的升级努力年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”？手艺人黄大传统茶行业转型升级的观察与思考期待这本书的理念和全新认知，可以激活茶产品的年轻属性第一章国潮当道——老字号化身弄潮儿，借势营销品牌焕新国潮兴起溯源 “Z 世代”，国潮的主要消费群体什么是国潮国风、中国风、古风、新国货品牌借势国潮营销茶×国潮第二章 IP 时代——品牌拥有人格化灵魂，赋予产品情感心生共鸣 IP 是什么中国 IP 热的成因 IP 化营销茶行业如何通过 IP 化，引流变现，为产业赋能马连道品牌定位及 IP 化 IP 案例赏析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂第三章跨界联名——破界出圈实现 1+1>2，品牌组合新 CP 引流变现何为跨界何为联名跨界联名溯源跨界联名营销茶行业如何跨界联名引流变现第四章场景消费——功能 + 场景 + 体验，消费空间的人、货、场重构场景消费场景营销消费体验茶空间与场景消费体验第五章新零售——线上线下有效融合，传统零售行业转型新商业模式新零售与概念诞生及行业布局是什么催生了新零售新零售商业格局、发展规模与消费体验传统茶行业如何向新零售商业模式转型

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