新媒体广告：理论、实务与前沿

本书是系统阐述“新媒体 广告”理论与实务的一本教 材，本书既可作为高校广 告、营销、传播、工商管 理、网络与新媒体、计算 机软件等专业教材，又可 供广告从业人员学习参考 。

理论篇 第一章 新媒体广告的诞生 第一节 媒介形态变化 一、媒介传播时代的变迁 二、媒介形态变迁的本质 第二节 信息社会与网络经济 一、信息社会与网络社会 二、网络经济及其特征 三、网络经济发展与产业变革 第三节 新媒体广告的诞生 一、媒介形态变化与新媒体 二、信息社会下的新媒体广告 第二章 新媒体广告概述 第一节 广告媒体的概念界定 一、媒体与媒介的概念 二、传播学中的媒体与媒介 第二节 新媒体的概念界定 一、新媒体的概念 二、新媒体的特性 三、新媒体的类别 四、新媒体的发展规律与趋势 第三节 新媒体广告的概念界定 一、广告的概念 二、新媒体广告的概念 三、新媒体广告的特征 第三章 新媒体广告的相关理论 第一节 新媒体传播的相关理论 一、六度分隔理论 二、强关系与弱关系理论 三、社会网络分析 第二节 网络消费者行为的相关理论 一、传统消费者行为模型：AIDMA模型 二、电子商务时代的消费者行为模型：AISAS模型 三、社会化网络时代的消费者行为模型：SICAS模型 四、网络消费者行为模型创新 第三节 网络营销的相关理论 一、网络整合营销传播理论 二、4I营销理论 三、SoLoMo营销理论 第四节 网络亚文化的相关理论 一、亚文化理论 二、网络时代下的青年亚文化 实务篇 第四章 新媒体广告产业 第一节 新媒体对广告产业的变革 一、广告产业的概念、归属与构成 二、媒介技术对广告产业的变革过程 三、新媒体时代下广告产业的变革重点 第二节 新媒体对广告公司的变革 一、新媒体给广告公司带来的新机遇