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内容简介

本书系统地阐述了新媒体的概念、理论及应用方法。在梳理了新媒体营销理念与规则的基础上，结合生动的新媒体营销案例，深入探讨了新媒体营销的策略与方法，全面涵盖了新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、视频营销、自媒体平台营销、社群营销、新媒体营销与大数据推广等。本书按照学习者的认知规律，每一章均设置了知识目标、能力目标、案例分析、小资料、课堂活动等模块，帮助学习者对重点内容进行理解与掌握。本书是面向高职高专各专业“新媒体营销”课程的教材，亦可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

前言第一章　新媒体概述1 第一节　认识新媒体2 第二节　新媒体的发展趋势6 本章小结13 练习题13 第二章　新媒体营销与运营16 第一节　认识新媒体营销17 第二节　新媒体营销方法与思维21 第三节　新媒体运营25 本章小结39 练习题40 第三章　微博营销42 第一节　认识微博营销43 第二节　微博营销入口设计50 第三节　微博营销推广技巧56 第四节　微博营销效果分析59 本章小结65 练习题66 第四章　微信营销69 第一节　认识微信营销70 第二节　微信朋友圈营销73 第三节　微信群营销79 第四节　微信公众号营销83 本章小结89 练习题89 第五章　短视频营销91 第一节　认识短视频营销92 第二节　短视频营销模式及创作98 第三节　直播营销106 本章小结112 练习题112 第六章　自媒体平台营销115 第一节　认识自媒体平台营销116 第二节　自媒体平台内容营销120 第三节　今日头条平台127 第四节　百家号133 本章小结137 练习题138 第七章　社群营销140 第一节　认识社群营销141 第二节　打造社群运营团队147 第三节　社群商业变现150 第四节　社群营销典型案例分析154 本章小结158 练习题159 第八章　其他类型新媒体营销161 第一节　游戏营销162 第二节　知识问答营销168 第三节　App营销174 本章小结180 练习题181 第九章　新媒体营销与大数据推广183 第一节　大数据与大数据推广184 第二节　大数据推广的特点185 第三节　大数据推广的营销价值186 第四节　大数据推广+新媒体营销188 第五节　新媒体运营中的大数据分析工具192 本章小结194 练习题194 参考文献 196

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