中国国际传播新路径(媒介消费文化与日常生活)

本书以消费文化为视角 ，分析解读中国国际传播实 践中存在的问题，提出通过 三种方式改善国际传播效果 ：使传播方式与传播目的地 国的消费社会形态相匹配； 重建中国符号；以日常生活 视角塑造跨文化传播产品。 本书对改革开放四十年来的 国际传播实践进行了三段式 回溯，也加入了新近的北京 冬奥会传播案例。

作者寇佳婵，女，年龄41，1999级清华大学新闻与传播学院本硕，中国传媒大学国际新闻学博士，导师为董关鹏教授。作者是第一批参与中国政府新闻发言人制度建设的专家学者之一，活跃于政府企业新闻发言人培训领域。合著有五洲传播出版社的发言人培训教材《政务微博实务指南》等。

第一章 消费文化与中国国际传播的关联 第一节 关键概念 一、“消费”的概念 二、“消费文化”的概念 三、“消费社会”的概念 四、“符号”的概念 第二节 消费主义与国际传播的关联 第三节 消费主义与国际传播的相互作用模式 第四节 消费文化在中国的历史与现状 一、中国历史上的消费文化 二、中国社会当前的消费文化特征 第二章 消费满足的社会类型与影响因素 第一节 消费满足类型化的理论依据与适用性 一、消费满足类型化的理论依据 二、消费满足的四种类型假设 三、消费满足用于受众分析的适用性 四、公共危机中消费满足的退化与信息满足的极化现象 第二节 消费满足四种类型的典型特征 一、物质满足型社会 二、身份满足型社会 三、个性满足型社会 四、价值观满足型社会 第三节 消费满足分类的影响因素 一、经济因素 二、政治因素 三、媒介因素 第四节 中国国际传播的重点目的地国分类 一、样本选取与研究设计 二、数据分析结果 第三章 中国国际传播的历史困境与突围尝试 第一节 逆消费主义传播（1978—1992年）：“官媒”与“宣传” 一、机构建制和传播目标初探 二、对外传播渠道初步建立 三、传播困境 第二节 弱消费主义传播（1993—2008年）：角力中探索 一、以发言人制度为开端，从“宣传”转向“传播” 二、以北京奥运为契机，从所谓“封闭”到主动开放 三、对外传播渠道快速发展 四、传播困境 第三节 超越消费主义传播（2009—2021年）：探索新的中国话语、中国模式 一、需求改变与新公共关系思维 二、官方传播的变化 三、民间传播力量的积极意义与风险 四、创新与探索 第四章 中国国际传播的全球典型困境与突围尝试 第一节 物质满足型社会中的现代性困境（以非洲为例） 一、将非洲划为物质满足型社会的历史背景 二、中国在非洲传播的优势与困境 三、对“物质满足”型社会进行国际传播的有效路径：商品品牌形象传播 第二节 身份满足型社会中的文化困境（以中东为例）