广告学概论(新闻传播学系列教材新世纪高等学校教材)--聚文网

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内容简介

陈先红、殷卉主编的《广告学概论(新闻传播学系列教材新世纪高等学校教材)》共四编十五章，在梳理传统广告理论，搭建广告学架构的同时，适时吸纳最新广告学研究成果，关注广告学的最新发展态势，观照新媒体广告的发展演变，本书深入浅出、结构合理、内容新颖、使用面宽，紧密结合教学课时，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实践的有机统一。

作者简介

殷卉，华中科技大学文华学院品牌传播系副主任、湖北品牌发展研究中心工商品牌研究所所长。发表相关论文十余篇。陈先红博士、教授、博士生导师。华中科技大学新闻与信息传播学院院长助理兼广告系主任、中国公共关系协会学术委员会副主任。长期以来，陈先红秉持“教学+研究+咨询”的TRC研究理念，坚持“国际化、学术化、社会化”的学术追求。在公关理论创新、新媒体研究、品牌危机与公关应对、广告信息不对称传播等方面。均有丰富的理论研究和实践经验。主持有国家级和省部级课题。著有《公共关系生态论》、《公共关系学原理》、《广告策划创意学》（第3版，国家“十一五”规划教材）、《广告学》（第3版）、《现代公共关系学》，主编《公共关系研究论丛》、《E时代公共关系丛书》等著作和教材。在海内外发表学术论文几十篇。作为一位资深的学院派咨询策划专家，主持或参与中石化长燃、香港金马家居、上海耐尔袜业、厦华电子、中国雅戈尔、富达、四川沱牌、中国海澜、深圳好日子香烟、沈阳市政府蒲河新城品牌规划、苏州东方水城、合肥财经职业学院、嘉兴南湖区域品牌规划等100多项咨询策划，深受好评。

第一编广告概览第一章当代广告概貌第二章广告的演变第三章广告的多维关系第二编广告运作第四章广告运作基础：消费者行为与广告受众第五章广告战略确定：市场细分第六章广告策划依据：广告调查第七章广告运作策略：整合传播第八章广告传播通道：媒体策略第九章广告效果的测评第三编广告的创作第十章广告创意的过程第十一章广告的表现与创作第四编广告媒体的运用第十二章印刷媒体的运用第十三章电子媒体的运用第十四章户外媒体、陈列媒体的运用第十五章数字互动媒体的运用

广告学概论(新闻传播学系列教材新世纪高等学校教材)

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