市场营销学通论(第9版数字教材版新编21世纪市场营销系列教材十二五普通高等教育本科国--聚文网

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作者简介

郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员。2004年入选 “新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。

第1篇绪论第1章营销与营销学第1节营销与变革营销第2节营销的重要性第3节营销学的性质、研究对象与发展历程案例分析抖音的成功第2章营销哲学的演变第1节营销哲学理念第2节营销组合的演变第3节营销哲学新视野案例分析七彩人生家具的营销观念第3章战略计划与营销管理第1节战略计划与市场导向第2节营销管理第3节营销管理过程第4节营销信息系统案例分析国美的战略计划第2篇市场分析第4章营销环境分析第1节营销环境概述第2节营销微观环境第3节营销宏观环境案例分析字节跳动的营销环境第5章营销调研与市场需求预测第1节营销调研过程第2节营销数据分析第3节市场需求测量第4节估计当前市场需求第5节市场需求预测案例分析麦当劳的营销调研第6章消费者市场及其购买行为第1节消费者市场第2节影响消费者购买行为的因素第3节消费者购买行为与决策案例分析小米手机购买决策第7章组织市场及其购买行为第1节组织市场第2节产业市场购买行为第3节中间商购买行为与政府采购案例分析网库的产业营销第3篇营销战略第8章目标营销战略第1节市场细分第2节目标市场选择第3节市场定位案例分析瑜伽消费品的目标营销第9章市场竞争战略第1节竞争者分析第2节基本竞争战略第3节市场地位与竞争战略

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