跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究--聚文网

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内容简介

本书基于顾客取向考虑跨境电商平台国外品牌与我国国内消费者建立品牌依恋的路径与机制。首先，本书在研究过程中考虑了品牌依恋这一结果变量的建立路径，品牌依恋是消费者-品牌关系中最高级的关系，基于顾客对品牌的情感关系展开研究，充分考虑品牌依恋自下而上的建立路径，即顾客生成内容质量对其造成的影响。进一步地，本书考虑了品牌依恋形成的间接路径— —品牌融入，指顾客与品牌之间的认知及互动对品牌依恋关系形成的内在影响机制。其次，本书研究了品牌融入形成的直接路径，并分具身认知及社交临场感两条路径考虑了在顾客生成内容信息质量与顾客生成内容交互质量的影响下，品牌融入形成的间接机制。最后，本书关注了独立型自我建构对用户生成内容信息质量与具身认知之间关系及用户生成内容交互质量与社交临场感之间关系的调节作用。

第一章绪论第一节研究背景第二节研究问题第三节研究意义第四节研究内容与研究方法第五节技术路线第六节研究创新第二章文献综述第一节跨境电商发展与用户生成内容的研究第二节消费者品牌依恋与用户生成内容机制研究第三节电商平台品牌融入文献研究第四节文献研究述评第三章我国跨境电商及品牌国际化发展现状第一节我国跨境电商发展现状第二节我国品牌国际化发展现状第三节跨境电商出口为品牌国际化带来的机遇与挑战第四章理论基础与研究假设第一节理论基础第二节研究假设与模型第五章实证研究设计第一节样本第二节变量测量第三节共同方法偏差检验第四节信度检验第五节效度检验第六节相关性检验第六章实证研究分析及讨论第一节假设检验结果第二节稳健性检验结果第三节实证研究结果分析及讨论第七章结论与启示第一节研究结论第二节管理启示第三节局限与展望参考文献附录调查问卷后记

跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究

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