中国实时竞价广告产业新发展战略研究

本书共分为实时竞价广 告产业布局篇、实时竞价广 告产业投放平台企业考察篇 、实时竞价广告产业核心技 术分析篇、实时竞价广告品 牌战略整合篇、实时竞价广 告产业融合分析篇，共十六 章的内容，分别从产业布局 、企业实际运营、产业核心 技术、品牌运营及产业融合 五个维度全面剖析我国实时 竞价广告产业目前的发展态 势。实时竞价广告产业布局 篇重点介绍了我国广告产业 在大数据技术的推动下，目 前发展态势和未来的发展趋 势，也分析了我国新媒体广 告产业目前发展中的问题和 试探性的解决方法；实时竞 价广告产业投放平台企业考 察篇通过对北京、上海、广 州等我国大数据广告发展较 为快速的重点区域的企业进 行调研，得出了有关我国 RTB广告目前发展的真实状 态及态势；实时竞价广告产 业核心技术分析篇重点介绍 了实时竞价广告的大数据技 术基础以及运行流程；实时 竞价广告品牌战略整合篇旨 在对大数据广告的品牌战略 实施进行探索性研究，结合 传统媒体广告的品牌内涵、 价值、资产以及对大数据广 告的运作流程来探寻大数据 广告产品品牌内涵价值探索 ；实时竞价广告产业融合篇 对实时竞价广告技术的不断 开拓和业内融合进行了理论 上的探讨，并在乡村振兴的 实际环境时代研究基础上， 通过对特色农业和特色农产 品的研究，来进行实时竞价 广告产业和特色农业的对接 探讨，以期丰富乡村振兴中 产业振兴的内涵和价值。

蒋洛丹，河南洛阳人，1983年5月生，毕业于郑州大学新闻传播学院，现工作于河南财经政法大学文化传播学院，主讲课程为马克思主义理论研究和建设工程重点课程——广告学概论、整合营销传播、广告文化。主持2015年国家社会科学基金项目“大数据背景下实时竞价广告运作机制研究”（立项编号15CX037），在国家核心期刊《中州学刊》《当代传播》等发表专业论文十余篇。荣获2014年及2017年河南省教学标兵荣誉称号。

实时竞价广告产业布局篇 第一章 大数据驱动下中国广告产业发展 第一节 中国广告产业国内外发展客观环境研究 第二节 大数据技术趋势下中国新媒体广告产业发展现状 第三节 中国广告产业的大数据技术转型情况研究 第四节 中国广告产业的大数据技术转型的对策研究 第二章 实时竞价广告发展综述 第一节 实时竞价广告的发展历史 第二节 线上广告的类型及特点 第三节 从线上广告到实时竞价广告的发展历史 第四节 实时竞价广告的技术发展与构成 实时竞价广告产业投放平台企业考察篇 第三章 大数据广告的技术应用情况调查分析研究 第一节 问卷及问卷分析研究 第二节 大数据广告的基础技术应用及普及对我国广告产业发展的影响 第四章 我国四类主要的实时竞价广告投放平台互联网企业调研情况 第一节 媒体类RTB广告投放经销商 第二节 传媒数据综合类RTB广告投放经销商 第三节 数据类RTB广告投放经销商 第四节 计算广告类和短视频业务类广告媒体投放商 实时竞价广告产业核心技术分析篇 第五章 实时竞价广告（RTB）中的大数据技术基础 第一节 人的唯一识别性 第二节 PC端识别技术 第三节 移动端识别技术 第四节 线下和线上的行为数据特点 第五节 数据的来源 第六节 大数据管理平台 第七节 DMP系统的层次及架构 第六章 实时竞价广告的交易平台（ADX） 第一节 实时竞价广告（RTB）的含义 第二节 实时竞价广告的成交价格确定 第三节 ADX的分类及与DSP的对接竞价流程 第七章 程序化买方DSP运行机制研究 第一节 DSP程序化买方基础运行机制 第二节 国内DSP典型模式介绍 第三节 DSP的运行本质：广告产生效用的营销转化漏斗 第四节 DSP的目标投放对象 第五节 DSP投放流程及注意事项 第六节 DSP项目投放实例 实时竞价广告品牌战略整合篇 第八章 大数据背景下实时竞价广告的品牌形象 第一节 实时竞价广告的大数据背景 第二节 品牌形象的建构 第三节 传统媒体中的品牌形象 第四节 互联网背景下的品牌形象 第九章 网络媒体平台背景下实时竞价广告的品牌定位策略 第一节 传统媒体中的品牌定位策略 第二节 互联网平台中的品牌定位策略 第三节 大数据背景下品牌定位策略的变化