战略传播：社交媒介时代的共创、共享与共赢

战略传播是指政府或组 织为实现特定战略利益，动 员协调各种资源，向特定目 标受众传递信息、施加影响 的过程。在社交媒体时代， 我国经济社会的发展面临着 错综复杂的新形势，这对于 加强传播学研究、用好传播 手段和途径，以充分发挥其 在认识提升、价值认同、形 象塑造、态度转变和行为引 领等方面的独特作用，提出 了新的更高的要求。本书即 以此为切入点，探讨社交媒 体时代战略传播的内涵与外 延。全书共十二章，每一章 由提要、先导案例和课后习 题等组成，深入浅出地为学 生讲解社交媒体时代的战略 传播。

第一章 战略传播的理论基础 第一节 战略传播的界定：多元路径的不同解释 第二节 重返对话：战略传播的理论基础 第三节 社交媒介时代“卷入”的实践维度 第二章 战略传播的SMART模型 第一节 战略传播的SMART模型 第二节 战略与传播的协同一致 第三节 战略传播的“象征性”意义共创 第三章 战略传播的实践流程 第一节 战略传播流程的经典模型 第二节 公众分类理论 第三节 从意义共创重新思考战略传播流程 第四章 面对新情境：社交媒介的技术与文化特征 第一节 社交媒介的技术特征 第二节 社交媒介的文化特征 第三节 众包 第四节 长尾 第五节 连接与扩散 第六节 数字狂欢 第五章 因应新情境：战略传播的新规则 第一节 社交媒体时代战略传播实践的新变化 第二节 社交媒体时代战略传播的策略技巧 第三节 社交网络思维应对战略传播的新变化 第六章 打通关注、关系与关切：内容营销 第一节 内容营销的基本特征 第二节 内容营销变革的新趋势 第三节 内容营销的含义与策略要点 第七章 让公众卷入：数字事件营销 第一节 理论基础：公关事件 第二节 数字事件营销 第三节 公关运动 第八章 让公众深度卷入：社交(小)游戏 第一节 社交(小)游戏的出现 第二节 社交(小)游戏的两个核心：社交层与游戏层 第三节 社交(小)游戏的设计原则与要素 第四节 社交游戏与战略传播的接合 第九章 关注的背后是关切：视觉创意营销与信息图 第一节 视觉创意营销 第二节 视觉创意营销的策略要点 第三节 信息图 第十章 以战略思维创意移动视频 第一节 短视频的界定与特征 第二节 移动视频带来的文化变革 第三节 若论战略，则不得不提视频号 第四节 从战略传播的思维理解直播 第五节 从战略思维理解移动视频创意 第十一章 以战略传播思维理解微信生态 第一节 微信生态及其发展节点 第二节 微信的战略思维：关注(订阅号)与关系(小程序) 第三节 小程序的特征与应用场景