保险心理学(第2版高等院校财政金融专业应用型教材)--聚文网

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内容简介

保险心理学作为一门研究保险领域人类心理与行为特征、决策规律及其应用的新兴交叉学科，其研究对象是面对风险时的人性。因此，本书基于心理学、经济学、金融学等相关理论文献，通过深入分析人类的风险决策特征，进而对保险心理机制及行为决策规律进行系统性研究，以构建保险心理学的理论体系架构，并根据我国保险实践，提出保险产品设计及营销推广的优化策略，最终促进我国保险业的健康发展。本书既可作为高等院校专业课程教材，又可作为保险从业人员实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本。

作者简介

\"陆剑清，华东师范大学金融学系副教授，长期从事行为金融学、投资者行为学与金融营销学领域的教学与科研工作。主要研究方向为：行为金融、投资者行为与金融营销。　　 \"

第一章保险心理学导论第一节保险与保险业概述一、保险的基本含义二、保险业的历史沿革第二节保险心理学的研究对象、方法与步骤一、保险心理的基本含义二、保险心理学的研究对象三、保险心理学的研究方法四、保险心理学的研究步骤第三节理论延伸：风险可保性和巨灾保险一、巨灾和巨灾风险管理二、平均决定论和极端决定论三、巨灾债券与风险管理本章小结思考题第二章保险心理的理论基础第一节态度理论与保险心理一、态度的基本含义二、态度理论在保险心理学中的应用第二节预期理论与保险心理一、预期的基本含义二、预期的理论背景三、预期的构成要素四、预期的分类五、预期理论的发展六、预期理论在保险心理学中的应用第三节风险理论与保险心理一、风险的基本含义二、风险的分类三、风险与冒险的关系四、风险的心理认知五、风险的态度类型六、关于感觉寻求与风险态度的研究七、风险理论在保险心理学中的应用第四节福利理论与保险心理一、福利的基本含义二、福利理论的发展三、福利理论在保险心理学中的应用本章小结思考题第三章保险需求与保险心理学第一节投保心理与保险需要一、“需要金字塔”与保险心理二、购买动机与影响因素三、保险产品的感官认知四、自我认知与保险决策第二节保险决策中的锚定效应和交叉感知一、锚定与锚定效应二、锚定效应的影响因素三、锚定效应与交叉感知匹配

保险心理学(第2版高等院校财政金融专业应用型教材)

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