跨境电商运营与推广实训教程--聚文网

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内容简介

本书以跨境电商业务开展过程为脉络，采用项目教学的方式组织内容，每个项目的选取都来源于跨境电商业务活动的现实，主要内容涵盖了跨境电商业务开展实施的五个过程，即把跨境电商运营能力训练和提升分解到五个项目的具体操作中，每个项目均由学习目标、项目情景、相关知识、任务分解、思考和练习五部分组成。在项目学习目标部分，给出该项目下必须掌握的知识目标以及能力目标；在项目情景部分，给出该项目开展的公司背景和项目背景等；在相关知识部分，完整地介绍了项目开展过程中所必须掌握的各类理论知识，包括海外市场调研、跨境电商平台选择、跨境电商的网络推广、跨境电商贸易谈判及风险等；在任务分解部分，将每个项目进行细致分解，帮助读者进一步清晰项目开展的步骤；在思考和练习部分，精心筛选了适量的习题以及相应的实际操作和案例分析，以供读者检测学习效果，进一步巩固所学知识，真正做到学以致用。

项目一海外市场调研与定位【学习目标】【项目情景】【相关知识】一、特劳特定位理论二、STP分析三、4P营销理论四、国际市场常用的调研方法五、国际市场调研中面临的问题六、国际市场调研的新方法论七、国际市场调研中注意的问题【任务分解】任务一海外市场调研一、行业及产品情况二、确定目标市场三、竞争对手分析四、市场容量分析任务二海外市场定位一、目标市场定位二、营销策略制定三、设定营销目标【思考和练习】项目二跨境电商平台的选择与信息发布【学习目标】【项目情景】【相关知识】一、跨境电商宏观环境二、常见的跨境电商B2B平台三、常见的国内和国外跨境电商品牌四、跨境贸易电子商务服务平台【任务分解】任务三跨境电商平台的选择一、平台分析和特点分析二、平台对比三、平台数据分析四、平台选择任务四平台信息发布一、公司信息发布二、产品信息发布【思考和练习】项目三跨境电商网络推广【学习目标】【项目情景】【相关知识】一、邮件营销的理论与应用二、Google SEO的理论与应用三、Google Adwords的理论与应用四、Facebook营销的理论与应用五、YouTube营销的理论与应用【任务分解】

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