新编市场营销实务(第二版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列)--聚文网

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内容简介

本书以市场营销的实际工作为逻辑起点，基于对企业营销人员职业岗位能力的分析，选取市场营销典型工作任务，构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架；对知识性内容采用任务驱动模式，对实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止，使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包括：了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）、认识新媒体营销。

项目一了解市场营销任务一认识市场与市场营销任务二了解营销观念的演变项目二分析市场营销环境任务一分析宏观环境任务二分析微观环境任务三掌握营销环境分析方法项目三进行市场调查任务一设计市场调查方案任务二设计市场调查问卷项目四分析消费者市场任务一了解消费者市场任务二了解消费者购买行为的影响因素任务三分析消费者购买决策过程项目五制定市场营销战略任务一市场细分任务二选择目标市场任务三市场定位项目六制定市场营销战术之产品策略任务一制定产品组合策略任务二制定产品生命周期策略任务三制定品牌策略项目七制定市场营销战术之价格策略任务一分析影响定价的因素任务二掌握定价的主要方法任务三掌握定价策略项目八制定市场营销战术之渠道策略任务一掌握分销渠道类型任务二设计分销渠道任务三管理分销渠道项目九制定市场营销战术之促销策略任务一制定广告策略任务二人员推销任务三公共关系任务四营业推广项目十认识新媒体营销任务一微博营销任务二微信营销任务三短视频营销任务四网络广告营销任务五网络直播营销参考文献

新编市场营销实务(第二版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列)

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