新媒体文案写作

移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现勃勃生机。本书以新媒体的理论与视角，重点诠释新媒体及互联网思维下各种新型媒体文本写作，构架上贯穿新媒体文案认知、新媒体文案策划、新媒体文案思维模式、新媒体文案写作表达，新媒体平台文案实务，以知乎、豆瓣、简书等知识类平台、微信、微博、头条等传播类平台、抖音等视频直播类平台作为文案创作的写字板，知识点纵横交错，从技巧线纵向出发，介绍新媒体文案的思维、创意、策划、编辑，撰写文案标题、开头、正文、结尾、传播设计、图文软件，周密讲解场景式、感官式、数据式文案写作技巧。从案例线横向展开，阐述新媒体平台、电商经营等新时代移动互联网文案案例，内容涉及品牌类、销售类、农产品电商类文案，顺应时代潮流，意为培养文案策划与执行能力，水到渠成地掌握新媒体文案话语表达、思维模式等写作技巧。本书适合高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等专业学生作为教材使用，也可供新媒体岗位从业人员进行参考。

周剑，副教授，拥有高校13年电子商务专业主任经历。先后教授过电子商务概论、软文写作、移动电子商务、社交电子商务、商务网站建设与管理等电子商务专业课程；主编过《电子商务理论与实务》教材；担任过浙江省高职教育工商类专业教学指导委员会电子商务分教指委委员；入选过全国电子商务职业教育教学指导委员会重点培养骨干专家库; 担任过温州市瓯海区网络经济促进会副会长；担任过人人电商学院社交电商研究员；带领教研室团队连续五年获浙江省大学生电子商务竞赛一等奖。

模块1 新媒体文案认知 1.1 认识新媒体文案 1.1.1 新媒体文案的概念 1.1.2 新媒体文案的特点 1.1.3 新媒体文案常见类型 1.2 新媒体文案解读 1.2.1 新媒体与自媒体 1.2.2 新媒体发展趋势 任务操作 体验新媒体平台 模块2 新媒体文案的前期准备 2.1 新媒体文案写作前期调查 2.1.1 整合资料 2.1.2 调研分析 2.1.3 卖点定位 2.2 新媒体文案创意思考方法 2.2.1 新媒体文案的关键点 2.2.2 符号性 2.2.3 社交货币 2.2.4 附着力 任务操作1 撰写一则新媒体创意简报 任务操作2 撰写一则新媒体活动传播设计 模块3 新媒体文案写作实务 3.1 新媒体写作原理论 3.1.1 互联网思维界定 3.1.2 新媒体文案写作思维 3.1.3 新媒体写作过程论 3.1.4 新媒体写作行为论 3.2 新媒体文案写作实务 3.2.1 新媒体文案标题设计 3.2.2 新媒体文案内容架构 3.2.3 新媒体文案开头设计 3.2.4 新媒体文案结尾思路 3.2.5 新媒体文案关键词 3.3 新媒体文案写作技巧 3.3.1 场景式写作 3.3.2 感官式写作 3.3.3 数据式写作 任务操作 撰写一则新媒体文案 模块4 知识类新媒体文案写作 4.1 认识知识类文案 4.1.1 知识类文案概述 4.1.2 常见的知识类平台 4.1.3 三大知识类平台的对比 4.2 知识类文案标题的写作 4.2.1 知识类文案标题的创作思路 4.2.2 知识类文案标题的常见策略 4.2.3 知识类文案标题的误区 4.3 知识类文案正文的写作 4.3.1 知识类文案开头的写法 4.3.2 知识类文案正文的布局