消费心理学(第三版)(高等学校应用型特色规划教材·经管系列)--聚文网

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内容简介

本书分析了消费心理学的研究对象、研究内容及现实意义。研究影响消费者购买行为的内在心理因素、消费者个性心理活动过程和个性心理特征；分析了消费者群体、商品品牌、价格、营销场景、营销服务、营销信息传播等外部因素对消费者心理的影响。同时，探讨了当代中国社会消费心理和消费行为的变化趋势，居民消费的地区差异、城乡差异、消费误区、消费者教育等现实问题。本书面向高等学校应用型人才培养，适用于本科及大专院校经济类、管理类、营销策划专业学生，也可供营销策划、营销从业人员参考使用。

第一章绪论第一节消费心理学的研究对象和研究内容一、消费与消费者二、消费心理三、消费心理学的研究对象和研究内容第二节研究消费心理学的现实意义一、消费心理学研究的历史和现状二、研究消费心理学的现实意义第三节消费心理学的研究方法一、研究消费心理学的基本原则二、研究消费心理学的基本方法本章小结自测题案例分析阅读资料第二章消费者的心理活动过程第一节消费者的认识过程一、感觉与知觉二、记忆和注意三、想象、联想与思维第二节消费者的情感过程第三节消费者的意志过程本章小结自测题案例分析阅读资料第三章消费者的个性心理特征和个性倾向第一节消费者的个性心理特征一、消费者气质上的差异二、气质学说的类型三、消费者的气质在购买行为中的表现第二节消费者性格上的差异一、性格的概念二、性格的特征三、消费者性格在购买中的表现第三节消费者能力上的差异一、能力的概念二、消费者能力的特点三、消费者能力上的差异第四节消费者的动机和行为一、消费者需要的概念和需要的层次二、消费者需要的基本特征三、消费者的购买动机四、消费者的购买行为本章小结自测题案例分析阅读资料第四章消费者群体与消费心理第一节消费者群体特征

消费心理学(第三版)(高等学校应用型特色规划教材·经管系列)

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