国际市场营销(第6版·数字教材版)--聚文网

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内容简介

本书结合我国企业的国际营销实践，系统介绍了国际市场营销的概念、方法和技术。第6版理论框架清晰，14章构成了体系完整、内容丰富的有机整体；案例新颖，选编自近年来的新资料，体现了企业国际市场营销经验由实践到理论的升华；反映新成果，探讨中国特色社会主义市场经济的特点，反映国际市场营销的前沿内容；本土色彩浓厚，通过大量原创性本土案例，体现“ 全球化思考，本土化行动” 这一国际市场营销的核心指导思想和理念。

第1章国际市场营销导论第1节国际市场营销的含义第2节国际市场营销的理论基础第3节国际市场营销的发展阶段第2章国际市场营销环境(上)——国际环境第1节影响国际市场的经济因素第2节影响国际市场的政治因素第3章国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境第1节国际市场经济与人口环境第2节国际市场社会与文化环境第3节国际市场政治与法律环境第4章国际市场购买行为分析第1节国际消费者市场购买行为第2节国际产业市场购买行为第3节国际政府市场购买行为第5章国际市场营销管理过程(上) 第1节国际市场机会分析第2节国际市场细分方法第3节目标市场选择及营销策略第4节国际市场定位第6章国际市场营销管理过程(下) 第1节国际市场进入方式和策略第2节国际市场营销组合决策第7章国际大市场营销第1节大市场营销观念第2节大市场营销策略第3节市场营销组合理论的扩展第8章国际市场产品策略第1节国际产品整体概念第2节国际市场产品策略第3节国际市场产品生命周期策略第4节国际新产品开发策略第9章国际市场品牌策略第1节品牌与国际品牌第2节品牌价值第3节国际市场品牌决策第4节品牌延伸第5节国际品牌的保护第10章国际市场价格策略第1节国际市场价格的影响因素与构成

国际市场营销(第6版·数字教材版)

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