爆款文案写作训练手册从多种角度阐述文案的书写规范--聚文网

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内容简介

文案不是文学，也不是文字游戏，而是基于消费者的心理所进行的一种广告行为。企业不仅需要文案高手，需要把文案传播出去的营销能力。本书共十二章，内容涵盖文案的由来、文案的撰写步骤、文案的写作技巧、文案的创意产生、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广以及如何规避误区等。通过阅读本书，文案新手可以好地完成文案撰写工作，文案老手可以得到进一步提升，企业营销人员则可以获得新的灵感和启发。

作者简介

福蕴，原名吴旭华，汉族，海南人。毕业于北京大学光华管理学院。此后在包括汇丰银行集团（HSBC）、博时基金等境内外知名金融机构任职，担任过包括分行副行长等方面职务，金融行业从业经验超过20年。期间联合创立过金融投资机构以及文化传播机构，并主要负责业务发展以及市场营销及销售管理工作，对于营销策略、营销推广等营销目标方面有丰富经验和成功案例。2018年偶遇一隐士高人，现在全力以赴投入到修行的实修实证过程中，并担任深圳醍醐灌顶上古文化中心的市场运营执行董事！

第1章吸睛标题，让文案吸金从广告开始探索文案文案的发展进程文案写手：专业的领域创作者不可不知的文案写作基本原则网络问世，不一样的文案要求第2章文案的目的文字的感染力是文案的创作目的好的广告看起来是为消费者着想 “看过来”刺激产品销量 “扎心了”激发消费者购买欲 “为你好”赢得消费者信任第3章为何爆款文案总是直戳人心创意文案准备工作文案创作的先决条件文案如何留住受众选准文案发布平台采用口碑营销第4章明确文案主题，凸显核心概念文案，有创意的主题才有意义主题决定文案的方向把握文案主题的秘诀广告语文案主题的精髓第5章拟出直击人心的理想标题什么样的标题才是人们认为的理想标题文案标题撰写误区创新型标题的撰写第6章文案中的软文营销，用内容打动读者新闻类软文故事类软文情感类软文暗示类软文实力类软文社会问题类软文第7章如何让文案抢眼引爆文案的行文技巧开篇必须抓住眼球牢牢绑定读者结尾用来点题击中人心的文案细节碎片化阅读，让消费者爱读第8章让文案具有视觉冲击力文案排版技巧内容固然为王，版式同样重要图像是另一种语言，图文结合轻松用视觉效果“画重点” 第9章一个故事，一壶好酒事件营销带文案走得远紧跟事件营销大事件营销的误区 0章让文案再飞一会儿多渠道文案推广 “让文案飞得远一点儿”网络推广的作用微博营销微信营销论坛文案推广 KOL营销推广 1章撰稿新手容易陷入的写作误区文案写作的误区创作有营销力的文案，别被文案骗了 2章他山之石可以攻玉经典文案案例案例一：杜蕾斯火遍的“高能”文案案例二：会讲故事的耐克案例三：温馨的品牌星巴克案例四：可口可乐昵称瓶案例五：宜家，营造家的氛围案例六：网易云的“跨界恋爱” 后记一篇文案引爆是一种怎样的体验

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