中国本土营销演进研究

本书以历史唯物主义、 辩证唯物主义为指导，以中 国本土营销实践为研究对象 ，结合演化思想与方法，系 统梳理中国营销数十年来的 发展历程。通过研究中国情 境下丰富多彩、极具成效的 营销实践，探讨分析中国本 土营销的演进历程和发展特 色。

第1章 中国营销模式演进研究纵览——基于可视化知识图谱的分析 1.1 中国营销模式发展概略 1.2 中国营销模式研究可视化图谱分析 1.3 主要结论与展望 第2章 价值营销视角下中国营销演进研究 2.1 中国营销演进概览 2.2 相关理论综述 2.3 价值视角下中国营销演进 2.4 价值视角下中国营销演进驱动因素分析 第3章 中国消费业态演进——可视化知识图谱分析 3.1 中国消费业态演进概要 3.2 中国消费业态演进时区图 3.3 消费业态演进的驱动因素 3.4 结论 第4章 食品行业零售业态演进研究 4.1 生鲜农产品行业概况 4.2 零售业态演进理论基础 4.3 生鲜农产品零售业态演变规律及影响因素 4.4 实证研究：超市与生鲜电商的竞争分析 4.5 结论与对策建议 第5章 中国手机品牌演进研究 5.1 中国手机品牌的发展历程 5.2 中国手机品牌演进的驱动因素分析 5.3 中国手机企业营销模式演进分析 5.4 中国手机市场的发展趋势 5.5 结论与启示 第6章 营销渠道的演进研究：以家电业为例 6.1 营销渠道理论基础 6.2 家电行业营销渠道演进 6.3 驱动我国家电业营销渠道演变的因素分析 6.4 家电业营销渠道演进趋势分析 6.5 结论与启示 第7章 绿色营销演进研究 7.1 绿色营销概览 7.2 绿色营销研究热点演进 7.3 绿色营销研究的前沿与进程 7.4 绿色营销发展模式 7.5 结论与启示 第8章 数字营销演进研究 8.1 数字营销概览 8.2 数字营销研究主体与热点分析 8.3 数字营销研究的前沿演进 8.4 结论 第9章 新营销实践：盲盒产品营销研究 9.1 盲盒营销概览 9.2 基于传统营销理论的盲盒营销 9.3 行为经济学视角下的盲盒营销研究 9.4 盲盒营销组合 9.5 盲盒营销模式 9.6 盲盒营销改进对策