新媒体营销(高等职业教育创新型系列教材)--聚文网

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内容简介

教材以课程思政改革为引领，每一个任务单元都设置知识、能力、思政三维目标，并通过“思政园地”栏目挖掘专业、课程背景下的思政元素，将社会主义核心价值观、法治意识与职业道德的培养践行，优秀商业文化、传统文化的传播等要求贯彻始终。教材新商科“课、岗、赛、训、证、创”融合的特色突出，融入最新的新媒体营销岗位标准与技能要求，对接技能大赛，突出实训特色，以营销内涵为主线，注重新媒体营销策划能力与营销内容创作能力的培养。每一个任务单元都遵循“学习目标”（三维目标）、“案例导入”（引出问题）、知识赏析（解决问题）、“知识测验”、“技能训练”（考核提升）的逻辑结构展开，并创新性地开设了四个栏目：思政园地、行业术语、岗位衔接、协作创新。教材实现了在线开发课程和新形态一体化教材的“互联网+”式互动，以“一本教材就是一门课程”的目标进行开发，建设了微课、动画、视频、图文、课件、习题、实训、案例等内容丰富的颗粒化资源，以满足时代移动学习的需要，推动线上线下混合式教学、自主学习、翻转课堂等改革与创新实践。本书适用于高等院校市场营销、电子商务等专业学生使用。

作者简介

郭义祥，工商管理专业硕士学位，管理学副教授，长沙职业技术学院商贸教研室主任，长沙职业技术学院网络营销专业带头人，长沙职业技术学院商务营销技能名师工作室首席名师，主持湖南省网络营销专业教学标准制定，主持市级在线精品课程1门，主持省级课题1项，参与省级以上课题4项，申报并通过专利3项，编写教材3部，在省级及以上报刊公开发表教研教改及学术论文40余篇。

项目一新媒体营销入门任务1 新媒体营销初步认知 1.1 新媒体认知 1.2 新媒体营销认知项目二学会新媒体营销任务2 微博营销 2.1 微博营销认知 2.2 企业微博运营 2.3 企业微博推广任务3 微信营销 3.1 微信营销认知 3.2 微信公众平台攻略 3.3 企业微信运营与推广任务4 App营销 4.1 App营销认知 4.2 App营销模式 4.3 App推广方式与策略任务5 社群营销 5.1 社群营销认知 5.2 社群的搭建 5.3 社群的运营任务6 自媒体营销 6.1 自媒体认知 6.2 自媒体营销 6.3 资讯媒介营销 6.4 自媒体营销的困境与发展趋势任务7 直播营销 7.1 直播营销概述 7.2 直播营销的活动策划 7.3 直播营销效果的提升策略任务8 短视频营销 8.1 短视频的定义与特点 8.2 短视频营销的内涵 8.3 短视频营销的优势 8.4 短视频营销的策略 8.5 短视频营销的发展趋势任务9 网络电台营销 9.1 网络电台的内涵与特点 9.2 网络电台营销的兴起 9.3 网络电台营销的优势 9.4 网络电台营销的模式 9.5 网络电台营销的发展趋势任务10 户外新媒体营销 10.1 户外新媒体认知 10.2 户外LED营销 10.3 楼宇新媒体营销 10.4 移动车载新媒体营销项目三实施新媒体营销任务11 新媒体文案创作与传播 11.1 新媒体文案的认知

新媒体营销(高等职业教育创新型系列教材)

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