讲好中国公益故事：社会组织公益传播案例集--聚文网

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内容简介

当前，全国共登记社会组织90多万家，这些社会组织面临的媒体格局、传播方式等都发生了深刻的变化。如何讲好公益故事、做好公益传播、提升慈善品牌价值，已然成为社会组织的一个重要课题，也是社会组织积极拥抱融媒体时代、加强公益传播能力建设的必然要求。本书是一本关于如何做好公益项目、讲好公益故事的案例集。全书由新公益、新传播、新实践三个篇章组成，包括15家社会组织在扶贫、济困、扶老、救孤、恤病、助残、救灾、助医、助学服务等领域的鲜活故事，具有鲜明的时代特点和代表性。本书力求对每一个案例中的公益项目进行全面客观的概括、总结和思考，详细介绍公益项目的背景和意义，分析公益项目如何进行策划、执行和效果评价，其核心在于突出项目公益传播中的理念、方法和策略，同时也有总结和思考。本书面向公益机构、企业基金会、行业协会等社会组织，为它们开展公益项目宣传、策划提供有益的案例支撑，也为高校传播学和公共管理学等专业的教学和研究提供源自一线的基础资料。

作者简介

董关鹏，教授，先后毕业于北京大学、谢菲尔德大学、剑桥大学和杜伦大学，获得外交学法学学士、政治传播学文科硕士、发展经济学哲学硕士和东亚研究哲学博士。曾在清华大学、哈佛大学任教十余年，现任中国公共关系协会副会长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长和该校继续教育学部学部长、党委书记，兼任国家行政学院兼职教授和大连高级经理学院特聘讲座教授，是国务院应急管理专家小组媒体事务专家、国务院新闻办公室策划与评估专家小组成员，以及最高人民检察院检察官学院兼职教授、最高人民法院特聘司法传播专家、北京大学和清华大学EMBA等高端课程资深特聘教授。学术生涯之外，曾任英国BBC和中国中央电视台播音员、主持人和早间新闻主播，地方政府外经贸局长和上市公司董事等。

第一部分新公益篇让公益传播更美好中国儿童少年基金会公益项目视角下的品牌构建与传播中华少年儿童慈善救助基金会守护成长，创造希望中国下一代教育基金会做得好更要说得好，公益传播的N次方中华社会救助基金会 “幸福乡村带头人计划”助力脱贫攻坚与乡村振兴陕手公益第二部分新传播篇以新公益理念拓展拍卖行业社会责任担当中国拍卖行业协会关心从看见开始——相约“天才妈妈” 中国妇女发展基金会敦和基金会慈善文化资助领域的传播倡导浙江敦和慈善基金会公益传播的媒介协作与平台共建——以“满血行动派-公益献血周”项目为例白求恩公益基金会 “五福AI助老”让老有所依百度公益第三部分新实践篇公益传播创新促进志愿服务发展中华志愿者协会积极倡导文化养老和文化助老——谈“乐龄云课堂”的公益传播中国老龄事业发展基金会文化养老公益行动办公室让“快乐操场”帮助孩子们成为更好的自己国家体育总局体育彩票管理中心/中华全国体育基金会托起明天的希望——“中银·未来”助学圆梦计划北京中银慈善基金会让生命的旅程流光溢彩北京泰康溢彩公益基金会

讲好中国公益故事：社会组织公益传播案例集

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