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内容简介

本教材旨在推动定制旅行管理与服务的发展，提升定制旅行的媒体营销水平，让定制旅行从业人员更好的理解媒体营销思路，掌握媒体营销技术与手段，能在工作中灵活运用媒体营销工具，提升定制旅行产品的影响力与美誉度，提升定制旅行的行业竞争力。本教材从定制旅行媒体营销的用户分析出发，从用户思维的角度介绍了媒体营销的内容创造、传播媒介的选择以及媒体营销的推广方式。尊重本系列教材的知识衔接，避开相关知识的重复介绍，通过抓核心，“小而美”的方式，采用模块化、项目任务分解的编写体例，根据定制旅行用户的需求进行媒体营销的内容生产以及传播推广。通过层层递进的方式，让学习者有序的掌握知识与技能，并能有效的应用于工作实践。

模块一　定制旅行用户分析项目一　定制旅行用户定位任务一　定制旅行用户属性分析任务二　定制旅行用户定位分析项目二　定制旅行用户画像任务一　理解用户画像的基本内涵任务二　构建定制旅行用户画像模块二　定制旅行营销传播媒体项目一　定制旅行传统媒体任务一　认识主要的传统媒体任务二　了解传统媒体的营销项目二　定制旅行新媒体营销任务一　微信营销任务二　直播营销任务三　短视频营销任务四　微博营销任务五　小程序营销模块三　定制旅行营销内容创作项目一　定制旅行内容创作原则和相关要求任务一　定制旅行内容创作原则任务二　定制旅行内容创作相关要求项目二　定制旅行内容创作技术任务一　文案创意与写作任务二　图片拍摄与处理任务三　海报创意与设计任务四　视频拍摄与制作模块四　定制旅行媒体营销实施项目一　定制旅行社群营销任务一　理解社群营销任务二　社群营销实施步骤任务三　典型案例分析项目二　定制旅行事件营销任务一　理解事件营销任务二　事件营销实施步骤任务三　典型案例分析项目三　定制旅行病毒营销任务一　理解病毒营销任务二　病毒营销实施步骤任务三　典型案例分析项目四　定制旅行圈层营销任务一　理解圈层营销任务二　圈层营销实施步骤任务三　典型案例分析项目五　定制旅行KOL营销任务一　理解KOL营销任务二　KOL营销实施步骤任务三　典型案例分析参考文献

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