群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究--聚文网

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内容简介

本书一方面研究群体非诱导性消费绿色转型的内在作用机制，以及这些群体消费绿色转型对企业绿色营销的作用和影响；另一方面研究企业绿色营销创新对群体诱导性绿色消费产生的黏着性即群体绿色消费黏性，以及在引发持续的群体绿色购买和消费过程中所起的作用，设法对其中内在的作用机制和影响因素进行深入研究。本书通过对企业绿色营销诱导群体与个体绿色消费所产生的社会影响进行比较分析，形成对群体绿色消费黏性、群体消费绿色转型和企业绿色营销创新等方面较为规范的、系统的发生和发展规律的认知。依据研究结果，本书对企业如何将本来针对个体消费行为的营销管理策略、方法扩展到群体消费行为以及企业进行绿色营销创新等提出相关的对策建议。

第一章研究背景与研究框架第一节绿色发展理念的顶层设计第二节生产绿色转型向经济社会全面绿色转型的必要性第三节消费绿色转型与企业社会营销理论第二章群体与个体之间的相互关系理论分析第一节群体分类与群体的社会学理论第二节群体内个体之间社会互动与社会学习第三节群体对个体的影响和作用第三章消费者购买行为的影响因素分析第一节产品涉入度对购买行为的作用和影响第二节心理因素对购买行为的作用和影响第三节社会因素对购买行为的作用和影响第四章企业与消费者联结关系研究第一节营销学对消费者黏性概念界定第二节营销学对消费者黏性行为的影响因素分析第三节衡量消费者黏性的变化第四节消费者黏性的变化过程及营销策略分析第五章群体非诱导性消费绿色转型及影响因素分析第一节个体利己主义倾向与社会元价值观第二节群体非诱导性绿色消费行为：性质与分类第三节群体非诱导性消费绿色转型：基本条件与影响因素第六章群体诱导性消费绿色转型与企业绿色营销第一节群体诱导性消费绿色转型与关键多数理论第二节影响关键多数消费者绿色消费的价值理论分析第三节影响关键多数消费者绿色消费的计划行为理论分析第四节企业绿色营销促进群体诱导性消费绿色转型第七章群体消费绿色转型与企业社会营销创新第一节群体消费创新与扩散第二节社会群体消费绿色转型第三节企业整合营销创新第四节群体互动、企业和社会三位一体绿色互动营销新模式第八章研究结果总结参考文献

群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究

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