房地产市场营销--聚文网

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内容简介

本书从真实工作场景出发，按照知名房地产企业的营销流程与营销岗位的职业能力标准，全面、系统地梳理、介绍了高职房地产经营与管理专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务，将全部教学内容贯穿于5 个工作项目之中，并穿插了大量的市场典型案例，配备了全新教学资源（如案例、视频、题库、教案、课件等），尽力反映房地产市场营销理论、理念与实践的最新发展动态与最新教学成果。本书主要内容包括：项目1 认识房地产市场营销、项目 2城市房地产市场评价、项目3房地产项目定位、项目4 房地产项目营销策划、项目 5房地产项目销售实务等。每个项目后面均附有项目小结与复习思考题，以便学生自主学习，及时理解、掌握和灵活运用房地产市场营销基本知识点与技能点。本书主要作为职业院校、高等院校、继续教育的房地产经营与管理、现代物业管理等专业教材，也可供房地产市场从业人员培训、学习之用。本书既可适合于传统课堂教学，也可迭代为线上线下混合式教学，并可为移动课堂、手机APP等学习终端提供个性化学习方案。

项目1 认识房地产市场营销项目要点导学视频任务1.1 什么是市场营销任务1.2 我国房地产市场营销发展现状与趋势任务1.3 房地产营销管理项目小结复习思考题项目2 城市房地产市场评价项目要点导学视频任务2.1 城市房地产政策环境分析任务2.2 房地产项目决策流程任务2.3 城市房地产市场分析任务2.4 城市房地产市场分析报告编制项目小结复习思考题项目3 房地产项目定位项目要点导学视频任务3.1 房地产项目市场调研任务3.2 房地产项目整体定位任务3.3 房地产项目客户定位任务3.4 房地产项目产品定位任务3.5 房地产项目价格定位项目小结复习思考题项目4 房地产项目营销策划项目要点导学视频任务4.1 房地产项目营销策划概述任务4.2 房地产项目营销总纲编制任务4.3 房地产项目营销组合策略制定任务4.4 房地产项目营销策划报告编制项目小结复习思考题项目5 房地产项目销售实务项目要点导学视频任务5.1 房地产售楼礼仪任务5.2 房地产售楼处包装任务5.3 房地产项目营销方式创新项目小结复习思考题参考文献

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