葡萄酒营销与贸易--聚文网

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内容简介

本书主要介绍当今世界葡萄酒市场的概况及最新的葡萄酒市场营销理念，围绕葡萄酒的竞争与营销为主线，尤其以中国市场作为主阵地进行分析与思考，在对国内外关于葡萄酒消费者行为研究成果的梳理总结后，对葡萄酒消费者购买动机、影响葡萄酒消费者购买行为的因素、葡萄酒消费者购买决策的过程进行了具体的阐述及总结，介绍不同葡萄酒产区在国内外市场上典型的营销手段，读者可以从不同葡萄酒产区的营销案例上，了解到葡萄酒企业的运营思路。

第一章　葡萄酒市场第一节　葡萄酒市场概况第二节　葡萄酒市场的特点第三节　葡萄酒营销新趋势第二章　葡萄酒市场竞争与目标营销第一节　葡萄酒市场竞争概述第二节　葡萄酒市场竞争策略第三节　葡萄酒目标营销第三章　葡萄酒消费者行为第一节　葡萄酒消费者购买动机第二节　影响消费者购买行为的因素第三节　葡萄酒消费者购买决策的过程第四章　葡萄酒销售概述第一节　葡萄酒特殊销售模式第二节　葡萄酒销售流程第三节　葡萄酒销售商务谈判和沟通技巧第五章　葡萄酒营销典型案例第一节　法国葡萄酒营销案例第二节　中国葡萄酒营销案例第三节　其他国家葡萄酒营销案例第四节　葡萄酒网络营销案例第六章　葡萄酒国际贸易概述第一节　葡萄酒国际贸易合同第二节　进口葡萄酒的运输与保险第三节　葡萄酒进口单证与结算第四节　进口葡萄酒报关与成本参考文献

葡萄酒营销与贸易

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