传播的定向与定向传播--聚文网

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内容简介

“定向”是人类传播活动的属性之一，它指的是主体的指向及其实现。在以往的传播研究中，人们对主体的关注是片面的，而随着传播技术的发展，主体间原来那种有高低、上下、先后之分的关系发生变化，“定向”也从一种属性演变为一种形态 ——“定向传播”。定向传播指的是发生在社交媒体上的一种新型传播活动，主体利用技术实现双向关系准入和意义准入，并调动多个语境实现意义的生产和流通。在定向传播中，人们可以自由地选择传播对象，自由地展示“个体”的心智或身体，自由地进入或退出某个传播情境，自由地表达或者不表达。在这个意义上，定向传播是“个体”与“人”的传播。

导论第一节研究缘起第二节研究现状一传播的本质属性的研究现状二网络传播、新媒体传播的研究现状三定向传播的研究现状第三节关键概念界定一定向二指向三语境四意义第一章传播中的“定向” 第一节什么是传播一传播中的主体二传播中的“意义” 三传播是一种互动行为第二节什么是“定向” 一主体的指向二主体指向的形式：意义系统三主体指向的实现：对语境的限制或调用第三节 “定向”在几种传播类型中的体现一人际传播中的“定向” 二群体传播中的“定向” 三大众传播中的“定向” 四网络传播中的“定向” 第四节 “效果研究”：对“定向”的理论梳理一对传播效果的再思考二传播效果研究存在的问题三效果理论对“定向”研究的启发第五节 “定向”如何可能一意向性二语言三时空本章小结第二章什么是定向传播第一节 “定向”的限定方式一对象的限定：关系二意义的限定：符号的选择第二节定向传播的发生基础一大众传播丧失了垄断地位二传播对象的主体性开始显现三传播语境从现实转向虚拟四社交媒体的兴起第三节定向传播的内涵一主体的双向选择二表达和解释的“跨语境” 三人格形象的出现四定向传播的定义第四节定向传播的特点一指向性

传播的定向与定向传播

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