市场营销学教程(第7版新编21世纪市场营销系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教--聚文网

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内容简介

本书首版于1989年，曾荣获高等教育国家级教学成果奖一等奖。第7版修订由中国人民大学商学院市场营销系市场营销学原理课程组共同完成，修订内容包括：融入网络营销和数字化营销等方面的新内容，如全渠道、全媒体、网络直播带货等。增加营销道德和企业社会责任的内容，做有价值的、正确的事是企业立足的根本。 “营销在中国”专栏，通过优秀的本土企业营销案例，进一步增强本书实务性特色，充分体现中国企业营销实践的创新和自信；“他山之鉴”专栏，吸纳了国外企业的优秀做法，兼收并蓄，以响应中国在更高起点上推进改革开放的坚定决心；“ 延伸阅读”专栏，展现了营销理论前沿的研究和探索。

第Ⅰ篇市场分析第1章市场与市场营销第1节企业与市场第2节市场营销及其作用第3节市场经营观第4节市场营销体系的构成第5节顾客让渡价值与顾客满意第2章市场营销环境第1节企业营销与营销环境第2节人口环境第3节经济环境第4节政治与法律环境第5节文化、自然和技术环境第6节企业营销的微观环境第3章消费者市场第1节市场分类第2节消费者市场的购买行为特点第3节影响消费者购买行为的主要因素第4节消费者的购买决策过程第4章组织市场第1节组织市场的范围第2节产业市场的特点第3节产业市场的产品分类第4节产业市场的用户购买行为第5节产业市场营销的特点及发展动向第6节中间商市场的购买行为第7节政府市场与机构市场的购买行为第Ⅱ篇市场选择第5章营销调研第1节营销调研和营销信息系统第2节营销调研应用第3节营销调研流程第4节营销调研方法第6章营销战略第1节企业战略与营销战略第2节竞争营销战略概述第3节竞争位势第7章市场细分、目标市场选择与市场定位第1节市场细分第2节目标市场选择第3节市场定位第Ⅲ篇市场营销组合第8章产品决策第1节产品概念与产品分类第2节产品组合第3节产品生命周期第4节新产品开发第5节服务产品的市场营销第9章品牌决策第1节品牌概念

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