市场营销学理论与实务(新文科普通高等教育电子商务专业系列规划教材)--聚文网

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内容简介

“现代市场营销学”是电子商务类专业必修的专业基础课程，通过本课程的学习，一方面使学生掌握电子商务市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，为进一步学习电子商务其他专业课程及将来从事电子商务工作奠定基础，另一方面使学生能够结合所学知识分析和解决实际运营中的一些情况和问题。本书可作为高等院校工商管理、金融、市场营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可以作为从事营销、管理等工作的人员编制营销策划方案，进行营销决策的参考用书。

项目一市场营销认知任务一认识市场与市场营销任务二认识市场营销职业任务三树立正确的营销职业道德项目二市场营销环境任务一宏观环境任务二微观环境任务三 SWOT分析项目三市场购买行为分析任务一消费者购买行为分析任务二生产者购买行为分析任务三中间商购买行为分析项目四市场营销调研与预测任务一市场营销调研策略任务二市场营销预测项目五认知目标市场营销策略任务一认识市场细分任务二选择目标市场任务三进行市场定位项目六市场营销战略规划任务一探知市场营销战略任务二感受市场竞争战略任务三认知企业成长战略项目七产品策略任务一认知产品与产品组合任务二了解产品的生命周期任务三制定新产品开发策略任务四制定品牌与包装策略项目八价格策略任务一认知产品定价的内涵任务二了解企业定价的方法任务三制定定价策略项目九分销渠道策略任务一认识分销渠道任务二了解分销渠道成员任务三把握分销渠道的选择与管理项目十促销策略任务一认识促销与促销组合任务二了解广告促销任务三掌握营业推广促销任务四分析人员推销任务五把握公共关系促销项目十一营销新视野任务一认识绿色营销观念任务二了解微营销观念任务三学习文化营销观念任务四分析新媒体营销观念项目十二营销技能综合训练任务一营销文书写作训练任务二撰写创业计划书参考文献

市场营销学理论与实务(新文科普通高等教育电子商务专业系列规划教材)

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