农产品营销--聚文网

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内容简介

面对农产品销售中“滞销、溅卖”等丰产不丰收“伤农 ”现象，消费者“高买”，优质农产品难求，一般农产品购买不放心等产销倒挂窘境的现象。本书从农产品经营者的视角，在营销技术层面，对农产品进行调研、环境分析，寻找机会，发掘销售途径；从策略层面，结合农产品特性，运用产品、价格、渠道、促销等策略打动消费者，开展营销活动。并基于产教融合，大力开展实践教学与个性化学习，重点突出基本知识、基本技能和创新创业能力培养。根据农产品营销职业岗位统筹相关章节内容，每章节都以情景案例导入——基础知识与技能——学习评估的逻辑思路进行组织，并配套测试题、拓展实训、自我总结等体验学习内容，以实现“学中做、做中学、学以致用”的效果，职业教育特色鲜明。通过本书学习，能掌握农产品营销技术知识，有效开展农产品营销活动，具备不同环境下农产品营销市场分析、策略应用及营销活动推广等职业能力。

第一章农产品营销初识第一节农产品市场初识一、市场二、农产品市场特征三、农产品市场准入四、农产品市场分类第二节农产品营销初识一、市场营销概述二、市场营销观念三、市场营销组合理论四、农产品营销第二章农产品营销环境分析第一节农产品营销环境分析一、农产品营销环境概述二、农产品营销宏观环境三、农产品营销微观环境四、农产品营销环境分析法第二节农产品消费者分析一、农产品消费者市场二、农产品购买行为分析三、农产品购买决策过程第三章农产品营销市场调研第一节农产品营销市场调研概述一、市场调研概念二、市场调研类型三、农产品市场调研的内容四、市场调研的方法五、抽样调研方式六、市场调研的步骤第二节农产品营销市场调研问卷设计一、市场调研问卷的含义二、调研问卷设计的程序三、市场调研问卷设计第四章农产品目标市场营销第一节农产品市场细分一、农产品市场细分的内涵二、农产品市场的细分因素三、农产品市场细分方法和步骤第二节确定目标市场一、目标市场的含义二、目标市场的选择三、目标市场营销策略第三节市场定位一、市场定位的含义二、市场定位的方法三、市场定位的策略四、市场定位的程序第五章农产品的产品营销第一节农产品整体概念营销一、农产品

农产品营销

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