跨境电商基础与实务(微课版)

近年来，在移动互联网 、云计算、大数据等新兴技 术的推动下，新的产业模式 不断涌现，“新商科”时代已 经到来，跨境电商企业急需 与之相适应的新型人才。聚 焦跨境，新的技术和商业模 式正在渗透、变革甚至颠覆 传统领域。本书以培养“新 商科”应用型人才为导向， 解读跨境电商的工作领域和 职能，并据此构建知识蓝图 ，主要讨论初识跨境电商， 跨境电商平台的选择，选品 、发布与商品优化，跨境电 商网络营销，跨境电商物流 与通关，跨境电商客户服务 与沟通，跨境电商支付与结 算，跨境电商数据分析，跨 境电商法律法规与监管。同 时，本书注重理论结合实践 ，内容丰富。 本书既适合作为跨境电 子商务专业、电子商务专业 、国际贸易专业、物流管理 专业、市场营销专业、商务 英语专业相关课程的教学用 书，也适合作为跨境电商从 业人员的自学用书。

第1章 开辟国际市场的蓝海——初识跨境电商 【学习重点、难点】 【案例导入】 1.1 跨境电商概述 1.1.1 跨境电商的概念 1.1.2 跨境电商的特点 1.2 跨境电商的主要模式 1.2.1 不同交易模式下的跨境电商 1.2.2 不同商品流向下的跨境电商 1.3 我国跨境电商的发展 1.3.1 我国跨境电商的发展历程 1.3.2 我国跨境电商的发展现状 【实训】跨境电商模式的辨别与选择 【复习思考题】 第2章 挖掘合适的国际跳板——跨境电商平台的选择 【学习重点、难点】 【案例导入】 2.1 跨境电商平台概述 2.1.1 跨境电商平台的分类 2.1.2 跨境电商平台的选择标准 2.1.3 跨境电商平台的选择步骤 2.2 跨境电商主流平台 2.2.1 全球速卖通——国际版淘宝 2.2.2 亚马逊——卖家的经销商 2.2.3 eBay——线上拍卖及购物平台 2.2.4 Wish——移动端的黑马 2.2.5 阿里巴巴国际站——全球中小企业零售平台 【实训】跨境电商平台的选择与对比 【复习思考题】 第3章 甄别与管理跨境电商商品——选品、发布与商品优化 【学习重点、难点】 【案例导入】 3.1 跨境电商选品概述 3.1.1 跨境电商选品的认知 3.1.2 跨境电商商品的定价 3.1.3 跨境电商店铺的定位 3.1.4 跨境电商进货渠道与供应商 3.2 跨境电商主流平台选品 3.2.1 亚马逊站内数据选品 3.2.2 全球速卖通选品：数据纵横和选品专家选品 3.2.3 Wish选品：模仿式选品 3.2.4 eBay选品：平台自身选品 3.3 跨境电商商品的发布与优化 3.3.1 跨境电商商品的发布流程 3.3.2 跨境电商商品优化 【实训】跨境电商商品定价 【复习思考题】 第4章 发现与推广热销商品与品牌——跨境电商网络营销 【学习重点、难点】 【案例导入】