市场调查与市场分析(第四版)(新编21世纪高等继续教育精品教材·经济与管理类通用系列)--聚文网

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内容简介

本教材全面介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，包括明确调查问题、设计调查方案、选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展营销策划、应用SPSS软件等。希望读者通过系统的学习，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，帮助企业解决某一具体的营销问题。对于现代管理者来说，熟悉并掌握市场分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。

第一章市场调查概述第一节市场调查与市场营销第二节市场调查的特点和作用第三节市场调查的主要内容第四节市场调查的发展与问题第二章市场调查方案第一节调查方案的重要性第二节调查方案的类型与选择第三节调查方案的内容第四节消费者调查方案第三章市场调查的主要方法第一节访问法第二节观察法第三节实验法第四节德尔菲法第四章市场调查问卷第一节问卷的作用、类型与结构第二节问卷设计的程序第三节问卷设计技术第四节问卷中的量表第五节问卷设计应注意的问题第五章抽样调查技术第一节抽样调查概述第二节随机抽样技术第三节非随机抽样技术第四节抽样误差与样本容量第六章文案调查法第一节市场信息来源与文案调查法的基本原则第二节文案调查的特点、功能、局限性及资料评估第三节文案调查的阶段第七章调查数据处理第一节调查数据处理的必要性及原则第二节数据处理的步骤第三节数据处理的方法第八章调查资料分析第一节调查资料分析的内涵与原则第二节定性分析的特点与方法第三节描述性统计分析第四节解析性统计分析第九章预测分析第一节市场预测的基本原理第二节集合分析法第三节时间序列分析法第四节回归分析第十章消费者市场分析第一节市场与市场需求第二节消费者市场细分第三节消费者的需求和动机第四节消费者的购买行为与购买决策第十一章竞争者分析

市场调查与市场分析(第四版)(新编21世纪高等继续教育精品教材·经济与管理类通用系列)

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