大型活动策划与管理(第2版)--聚文网

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内容简介

本书围绕大型活动策划与管理这一核心内容展开，既致力于从学理上探讨活动的概念、分类、属性、特点、功能、发展趋势以及活动市场的供给和需求、活动产业链等基本问题，同时，又致力于从策划和管理的操作角度，研究活动行业中的现实问题，系统介绍了活动市场调研、大型活动策划、大型活动的执行与管理、活动营销、活动赞助、大型活动风险管理、大型活动知识产权保护问题、活动财务管理、大型活动后勤保障、活动收尾和评估等关键环节。本书还辅以大量的案例研究来对各个研究专题加以说明，力图做到兼具体系性和实用性。本书可作为高等院校会展类专业教学用书，也可作为系统了解活动策划与管理的入门参考书，还可作为会展行业、活动行业的培训用书。

第1章大型活动概述 I.1 大型活动的含义 1.2 大型活动的特点 1.3 大型活动的发展趋势 1.4 大型活动的功能 1.5 大型活动策划与管理的课程属性第2章活动产业 2.1 活动市场需求 2.2 活动市场供应 2.3 中国的活动产业第3章活动市场调研 3.1 市场活动调研概述 3.2 活动市场调研的内容 3.3 活动市场调研的流程 3.4 活动市场调研的方法 3.5 调研报告第4章大型活动策划 4.1 活动策划的含义 4.2 大型活动策划的基本原则 4.3 活动策划方案构思和呈现 4.4 大型活动策划的关键环节第5章大型活动的执行与管理 5.1 大型活动的执行过程 5.2 大型活动的执行主体 5.3 活动执行的阶段及其工作内容 5.4 活动的精细化管理第6章活动营销 6.1 宏观活动营销 6.2 微观活动营销第7章活动赞助 7.1 活动赞助的含义 7.2 活动赞助的回报 7.3 活动赞助的形式 7.4 赞助方选择活动赞助所要考察的内容 7.5 活动主办方寻求赞助所应审视的问题 7.6 活动主办方如何寻找和接近赞助方 7.7 活动赞助文案和表格 7.8 活动赞助的执行与评估第8章大型活动风险管理 8.1 活动风险的含义 8.2 活动风险的类型 8.3 活动风险的识别和评估 8.4 活动风险的管理 8.5 活动中的常见风险及其应对措施第9章大型活动知识产权保护 9.1 大型活动知识产权的含义和范畴 9.2 大型活动知识产权的类型 9.3 关注和保护大型活动知识产权的意义 9.4 侵犯大型活动知识产权的几种表现 9.5 我国大型活动知识产权保护法律层面的现状

大型活动策划与管理(第2版)

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