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内容简介

本书适用于高等院校本科教材。本教材在对国内外大量有关营销学、广告学、传播学、管理学、社会学等相关学科理论基础进行深入思考的基础上，并结合一线教学以及实践经验，从理论及实务两个方面对整合营销进行阐述。本教材阐述了整合营销传播的全过程，能够构建并强化顾客与品牌之间的关系，实现品牌的提升，强调与客户的互动交流，使得营销在新的价值基础上实现全面的整合。通过对本教材的学习，学生能够将不同的传播活动战略性地联合起来，在未来的工作中学会建立并长期维持与利益相关者之间的稳定的良好关系。

第一章整合营销传播的兴起及界定学习目标第一节整合营销传播概念的兴起第二节整合营销传播概念的界定本章小结思考题第二章营销传播理论的演变学习目标第一节市场营销驱动重心的演变发展第二节广告观念的演变发展第三节整合营销传播理论的学科背景本章小结思考题第三章识别客户与潜在客户学习目标第一节市场细分与集中法第二节态度研究方法与行为研究方法第三节建立客户信息数据库本章小结思考题第四章整合营销传播效果分析学习目标第一节传播效果评估模型基础第二节传播效果评价实施案例本章小结思考题第五章整合营销目标：构建品牌形象学习目标第一节品牌理论概述第二节品牌定位策略第三节品牌个性识别策略第四节品牌延伸策略本章小结思考题第六章整合营销网络：分销渠道的设计与管理学习目标第一节分销渠道的概念和功能第二节分销渠道的常见模式第三节分销渠道设计的基本步骤第四节渠道策略的影响因素本章小结思考题第七章整合营销传播媒体学习目标第一节传播媒体概述第二节广告媒体效果评估第三节广告媒体策略本章小结思考题第八章整合营销视觉传播

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