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内容简介

本教材适用于经济管理类及相关专业的本科生使用。本教材的写作思路与主要特色主要有几个方面，首先是根据新的营销环境引用新案例，尤其在互联网+的时代下，传播媒介的新变化，市场上出现很多新媒体营销、网络营销以及新零售的案例；其次全书体系较为完整，从理论基础到专业体系都比较适合经济管理类相关专业学习；最后每章节都设置学习目标与课后思考题，同时章节中的扩展阅读可以让学生更深刻地理解章节的理论内容，适合老师们做翻转课堂使用。

第一章营销策划概论学习目标第一节策划与营销策划第二节营销策划的特征与原则第三节营销策划的意义第四节营销策划的发展本章小结思考题第二章营销策划基本理论学习目标第一节整合营销传播第二节关系营销第三节网络营销本章小结思考题第三章营销策划的创意学习目标第一节营销策划的创意概述第二节营销策划的创意方法第三节营销策划的创意过程第四节营销策划创意培养与开发本章小结思考题第四章市场调研学习目标第一节市场调研概述第二节市场调研流程本章小结思考题第五章营销策划中的定位学习目标第一节市场细分及目标市场选择第二节市场定位本章小结思考题第六章产品策略学习目标第一节产品设计与开发策略第二节产品品牌策略第三节产品包装策略本章小结思考题第七章价格策略学习目标第一节价格策略的步骤第二节定价基础与定价技巧第三节价格调整策略本章小结思考题第八章分销渠道策略

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