广告学专业导论(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列--聚文网

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内容简介

本教材为广告学专业大学新生的“专业导论课”编写。专业导论课能够帮助大学新生了解本科专业内涵及特点、专业与社会经济发展的关系、专业涉及的主要学科知识和课程体系、专业人才培养基本要求等，使得当代大学生对专业形成较系统的认知，从而坚定专业信心，为后续的学习做好铺垫。本书立足于思想性、知识性和前沿性的高度，按照 “行业-专业-职业”的脉络，在侧重阐述广告学科的特点和功能、广告发展的历史和趋势、广告学专业的课程体系以及人才培养等内容的同时，对广告学的一些基本概念、问题进行梳理与辨析，以帮助大学生尽快熟悉广告学专业的学科背景、专业前景和就业方向，明确大学阶段的学习任务和努力目标，增强专业认同感。对于想要了解新媒体时代广告内涵嬗变、广告媒体生态变化、行业发展动态，以及如何正确认识和评价广告等问题的广告管理者、从业人员和爱好者，本书也有较好的阅读指引作用。

作者简介

何玉杰原名何玉漯，安徽全椒人。学生出身，当过农民，定格为高校教师：早年求学于安徽师范大学历史学专业和上海交通大学经济学专业，而后就读于武汉大学广告学博士研究生课程班。当过主编，做过主任，回归至学术农夫：曾任合肥工业大学广告学系首任系主任和全国大学生广告艺术大赛安徽赛区副主任兼秘书长，现为硕士生导师、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事、安徽省广告协会学术委员会主任。主持和参加多项省部级课题，翻译、主编或参编的专著、教材以及发表论文达一百多万字。荣获安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖、安徽省优秀广告作品二等奖等，并于2007年和2011年先后两次荣获 “全国优秀教育工作者”称号。主要研究方向：广告与品牌传播。作者邮箱：heyujone@163．com。

引言广告与社会生活——从一则招聘广告说起第一章广告的定义和学习方法是什么——广告的内涵、特征和学习方法第一节广告的概念第二节广告的类型和特征第三节学习广告学的意义与方法第二章广告是怎样产生与发展的——广告业的演变与特征第一节古代广告的产生与发展第二节近代广告业的发展第三节现当代广告业的发展第三章广告是如何运作的——广告运作的流程和基本理论第一节广告公司的组织结构和运作流程第二节广告运作的基本理论第三节广告代理制第四章广告是科学还是艺术——广告学科的形成、研究对象与研究方法第一节广告学科的形成与发展第二节广告学科的性质与研究对象第三节广告学研究的基本方法第五章如何评价广告的社会影响——广告的作用与影响评价第一节广告的作用第二节广告传播与其他传播手段的关系第三节广告传播的社会影响评价第六章广告学专业培养什么样的人才——广告学专业的培养目标与人才特征第一节广告学专业的培养目标与规格第二节广告学专业的知能结构与课程体系第三节广告从业人员的技能与特征第七章广告传播环境的变化带来了哪些新挑战——广告传播环境的变化与挑战第一节市场传播环境的新变化第二节广告业态的新变化第三节当前我国广告业面临的挑战第八章将广告进行到底——广告的未来趋势与广告人的使命担当第一节后疫情时代的世界经济与广告变局第二节广告发展的前景展望第三节将广告进行到底附录一广告学专业推荐阅读著作和期刊附录二全球七大著名广告奖项简介附录三中国广告经营情况统计表（1981-2018年）后记

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