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内容简介

本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的相关元素，品牌定位的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等，借助品牌资产的评估方法和模型，利用品牌资产价值的积累成果，实现品牌的资本运营，推动品牌的国际化进程。本书适合作为普通高等学校经济管理类专业教材，也可供工商企业的管理层参考。

第一章品牌概述第一节品牌的概念与内涵一、品牌概念二、品牌内涵三、品牌的构成要素第二节品牌的核心价值一、功能型核心价值二、情感型核心价值三、社会型核心价值第三节品牌与相关概念辨析一、品牌与产品二、品牌与商标三、品牌与品类第四节品牌的意义一、品牌对于国家的意义二、品牌对于企业的意义三、品牌对于消费者的意义本章小结复习思考题案例分析本章实训第二章品牌管理模式第一节品牌管理概述一、品牌管理的概念二、品牌管理的特点三、品牌管理的内容第二节品牌管理理论一、9S品牌管理理论二、达彼思的品牌轮盘三、战略品牌管理第三节品牌管理的组织形式一、业主负责制二、职能管理制三、品牌经理制四、品类经理制五、客户型品牌管理组织六、品牌管理委员会本章小结复习思考题案例分析本章实训第三章品牌定位第一节品牌定位的内涵一、定位理论的历史沿革二、品牌定位的定义三、品牌定位的意义四、品牌定位的原则第二节品牌定位的过程一、目标消费者分析二、竞争者分析

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